出版人杂志 文｜徐欢辉
少儿出版作为我国出版业中发展迅速、活力强劲、竞争激烈的板块，已经逐渐成为主题出版的一个重要分支。
主题出版是以特定“主题”为核心，服务于党和国家中心工作，具有鲜明导向性和时代特色的出版活动，旨在传播主流意识形态，引导社会舆论，促进文化强国建设。目前，少儿出版作为我国出版业中发展迅速、活力强劲、竞争激烈的板块，已经逐渐成为主题出版的一个重要分支；少儿主题出版的规模也在不断发展与扩大，具有良好的发展前景。
少儿主题出版的背景与现状
2012—2022年间，中国已成为全球最大的少儿图书市场。在这10年间，少儿图书零售市场占比从不足20%增长到28.15%，成为图书零售市场中最大的板块。其中，少儿科普、少儿文学和少儿绘本占据了少儿图书市场的主要领域，码洋占比超过整个少儿图书市场的60%。作为出版领域的头部板块之一，截至2023年底，全国有458家出版社涉足少儿类新书出版。
少儿主题出版是主题出版在少儿阅读领域的应用和延伸。相较其他少儿类出版物，少儿主题出版不仅承担着向少年儿童传播社会主流文化、传承中华优秀传统文化、弘扬时代主旋律、培育社会主义核心价值观等重要使命；同时，也能培养少年儿童的社会责任感和使命感，引导他们树立正确的价值观、坚定理想信念，有利于其成长为社会主义新人。因此，少儿主题出版是符合新时代要求、实现主题出版的可持续发展的重点方向之一，具有深刻的时代背景、重要意义和出版价值。
目前，市场上的少儿主题类出版物品种繁多，内容丰富，主要品类为少儿绘本、儿童文学、科普读物、历史读物、传统文化读物等，其特点主要体现在内容针对性、教育导向性、知识趣味性、文化传承性等方面。近年来，围绕中国共产党成立100周年、中华人民共和国成立75周年、全面建成小康社会等主题，涌现了大批少儿类主题出版物精品，市场份额也在不断扩大，为推动党和国家事业发展提供了有力的思想保障与强大的精神力量。统计数据显示，2020—2024年，共有696种图书选题入选中宣部主题出版重点出版物选题目录，其中少儿类主题出版物选题约占15%，选题方向主要集中在弘扬传统文化、爱国主义教育、党史学习教育、当代科技科普、榜样精神宣传等方面，形式有小说、连环画、漫画、绘本等，种类丰富，形式多样，为广大少年儿童提供了丰富的阅读选择，同时也充分发挥了重点出版物的引导与示范作用。
在新时代的出版背景下，少儿主题出版在出版主题、出版规模、获奖情况、市场反馈等方面都取得了令人欣喜的成绩。越来越多的出版机构参与其中，推出了一系列少儿主题出版的精品力作。这些出版物通过有教育意义的内容设计，以丰富多样的形式传递积极向上的思想观，塑造正确的价值观，推动优秀文化传承，同时也激发了孩子们的好奇心和探索欲。因此，在当下，我们应通过创新和改革来找准少儿主题出版的切入口，从而适应新时代出版不断变化的发展需求。
少儿主题出版面临的挑战
虽然在整体少儿图书市场中，少儿主题出版板块已渐成规模，但与新时代的要求及少年儿童的实际需求相比，现阶段少儿主题出版还存在一定差距，也面临着严峻的挑战。
首先是人口出生率下降。随着我国人口出生率持续走低，出生人口从2013年1776万人到2023年902万人，降幅接近腰斩。2024年全国出生人口为954万人，比2023年增加52万人，这是自2017年以来首次出现回升。面对严峻的社会老龄化问题，人口出生率的下降对日后少儿图书市场的规模与发展将造成巨大影响。
其次是少儿出版规模停滞。根据开卷《2024年图书零售市场年度报告》，少儿类仍是码洋比重最大的图书类别，占比为28.16%。但2024年少儿类图书新书品种明显低于2023年，表现出生产端乏力、产品同质化严重等问题。
最后是少儿图书销售渠道变化。随着信息技术的发展，少儿图书的销售渠道也发生了显著变化。实体书店市场份额持续下降，而网络平台电商和短视频电商市场份额不断增长。这种变化对少儿图书的市场策略和销售模式都产生了重要影响。虽然少儿图书更容易获得大众的认可与喜爱，市场属性更强，但主题出版往往强调思想和题材的深刻性与教育意义，这对少儿主题出版的内容、形式、制作和营销方面都提出了更高的要求。
少儿主题出版的发展对策
结合少儿主题出版的发展需求，我们可以进一步探讨与分析少儿主题出版的具体发展对策。
关注社会热点，主动策划选题。“关注社会热点，主动策划选题”是出版工作中的一个重要环节，我们可以通过新闻网站、社交媒体、热门论坛等渠道实时了解和掌握社会热点事件。之后要对相关热点或话题进行分析、判断，识别哪些热点具有持续性和广泛的社会关注度。同时，也可以邀请相关领域的专家进行咨询，研判热点的未来发展趋势等。此外，少儿主题出版应确保主题鲜明，同时注重阅读的趣味性。例如可以通过生动的故事情节、丰富的插图和互动元素，使主题内容更加贴近孩子的兴趣和认知特点。
着力内容创新，丰富产品形态。这是少儿主题出版成功的关键，也是避免同质化竞争的有效方法。这要求我们根据不同年龄段儿童的认知能力、兴趣点和阅读习惯，进行需求分析，深入了解读者的真实需求和反馈，通过挖掘新的主题、引入新的元素和视角，提供多样化的内容，吸引读者的关注，打造出独具特色的少儿主题出版物。此外，我们也可以借助相关数字化技术，丰富少儿主题出版物的产品形态。例如可以开发电子书、有声读物、互动游戏等数字化产品，满足不同年龄段和阅读偏好的读者的需求。
完善市场化运作，探索多元盈利模式。完善少儿主题出版图书的市场化运作，首先须深入进行市场调研，精准把握目标读者群体的需求和偏好。其次，分析同类图书的市场表现，提炼成功要素，并结合市场趋势制定营销策略。通过线上、线下相结合的营销计划，利用社交媒体、图书展会、作者签售等活动提升图书曝光度，建立广泛的分销渠道进行销售推广。最后，利用数据分析工具，根据销售数据和市场反馈及时调整营销策略和内容生产，以提升少儿主题图书的市场化运作水平，打破传统盈利模式的局限，探索多元与创新的盈利模式。例如可以通过开展研学活动、线上阅读服务、亲子阅读课程等方式，拓展销售与宣传渠道。此外，也可以积极加强国际合作，通过版权输出、国际合作出版等形式，将优秀的少儿主题出版物推向国际市场。
打造品牌建设，提升品牌影响力。少儿主题出版要加强品牌建设，提升品牌影响力，首先，应明确品牌定位和价值观，打造具有独特魅力和市场潜力的产品。其次，应积极提升内容质量和服务水平，确保品牌形象的稳定性和持续性。通过品牌策划和推广活动，在保持品牌核心价值和特色的基础上，拓展品牌延伸产品和服务。同时，积极回应读者的反馈和意见，不断改进和优化产品与服务，实现品牌的多元化发展与增值。此外，出版社也应完善版权保护机制，提高版权保护意识和能力，保护品牌形象，全面提升少儿主题出版的品牌影响力和市场竞争力。
重视人才培养，优化制度保障。这是促进少儿主题出版不断发展的坚实基础。编辑团队与重点选题是相辅相成的，对出版社而言，提升编辑团队的人文素养和专业素养，让编辑时刻保持对少儿主题内容的敏感度，是确保少儿主题出版物提升专业性和创新性的关键。为进一步加强出版人才的培养，须制定切实有效的人才培养制度与体系。此外，出版社也须构建一套完善的制度保障体系，明确少儿主题出版的方向和目标，加大对主题出版的支持力度，建立专项扶持资金。同时，也应建立完善的选题审核与评估机制，确保少儿主题出版内容的质量与导向，优化出版资源配置。通过这些措施，形成良好的制度环境，通过适当的激励制度，激发编辑团队开发主题出版物的动力和积极性，进一步优化主题出版与内部机制相融合，有效推动少儿主题出版的健康发展。
（本文作者单位为浙江人民美术出版社）
