出版人杂志 记者｜白辑瑞
一场“轻食革命”悄然爆发。
当大部头精装书还在争夺书架C位时，轻读文库的编辑们另辟蹊径，开发出了一款特别的营销产品——便当盲盒，即将其出版过的图书和文创产品随机放入订制的便当盒中。图书盲盒遇上流行生活元素，会擦出怎样的火花呢？
纸质书的轻量化生存实验
作为2024年1月成立的新锐品牌，轻读文库主打“小开本，轻松读”的概念，推出了众多优质的哲学、科普等主题的小开本图书，深受年轻读者喜欢。目前，在轻读文库已出版的图书中，“N-Q-T-π”等文库构建了一套完整的营养认知体系。N文库，如《动物尸体的博物志》这类“高纤维主食”，主要满足读者对知识饱腹感的需求；Q文库，如《人体改造是个人自由吗？》《为什么要读书？》这类“益生菌饮品”，主要帮助读者提高思维代谢的活力。
“轻读文库希望培育有品牌基础的市场、有价格认知的市场。我们扮演的角色有点像框架设计师，先打造一批能够当作样本的选题，然后把它们组合到一起，再通过不定时地往这些开放式设定中补充新品种，强化读者对品牌的认知。”当被问到为何会将图书盲盒与轻食便当结合起来时，轻读文库营销负责人郝佳透露，最初想了许多有趣的方案，但最终还是回归了轻读文库的本心。“我们想围绕‘轻’这个字做一些有意思的东西，第一时间就想到了‘轻食’。另外，很多用户在初次接触轻读文库时可能有点眼花缭乱，不知道挑哪本好。这时候，盲盒便当就是一个很好的入门方式。”
实际上，“便当盲盒”的创意不仅源于轻读文库对外部趋势的敏锐捕捉，更是对其品牌内核的深度挖掘。轻读文库的“轻”代表着轻盈、轻松，与“小开本，轻松读”的品牌理念完美契合。“我们希望通过‘轻食’这一概念，将阅读诉求与生活方式巧妙融合。”轻读文库推出的这款便当盲盒在餐盒选择、包装设计、图书选品等方面下足了功夫。郝佳说，在制作便当盲盒的过程中，大家遇到了不少问题，例如在餐盒选择上一开始没有充分考虑餐盒形状、与文创产品的适配度等，经过多次调整和测试，才确定了餐盒样式，选择将2～3本口袋本图书与风车、折叠杯组成“低卡沙拉”盲盒和“能量饭”盲盒。
从纸页到生活方式的进化论
“未来，我们依旧会围绕‘小开本，轻松读’的概念给大家带来更好、更新的产品，当然我们也会多做跨界尝试，比如开快闪店、与露营或户外品牌合作等。”郝佳说，“我希望当轻读文库与品牌洽谈‘露营盲盒’合作时，谈判焦点不光是版权分成，还能跟更多特定场景做更好的融合。”
据郝佳说，盲盒的第一次亮相是在2025北京图书订货会（以下简称“订货会”）。“当时还想到了很多有趣的玩法，比如模仿jellycat店员打包，再摆放一些小道具，让读者更有‘实感’。但由于时间紧张，很多想法来不及实现。值得一提的是，我们在线下用户购买的便当盲盒上贴了限定贴纸‘轻读文库祝您Bon Appétit（有个好胃口）’，并由工作人员提供‘专属’打包服务。”
在郝佳看来，便当盲盒在订货会的销售表现是超出预期的。“当时我们想的是肯定能卖，但在订货会这个主要面向从业者而非读者的场域，能卖多少真的不好说。好在同行给了一些积极的反馈，这让我们信心大增，‘低卡沙拉’盲盒在订货会第二天就卖光了，便当盲盒在自营店上架后第一批库存也卖完了。”
在这个注意力支离破碎的时代，出版机构要做的不光是对抗碎片化，还要让每个零散时刻成为播种阅读种子的良机——毕竟，再忙碌的都市人，总要给自己留一份喂养灵魂的便当。
