出版人杂志 记者｜白辑瑞
每一个平台都只是你用来发声的工具，而你才是那个主导一切的核心。
当全网粉丝数突破200万时，“为你写诗”团队在总结中写下了这样一句话：“真正的诗意从不在流量池沉浮。”
2020年5月22日，@PoemsForYou的微博如常推送诗句，却意外掀起惊雷。陈年喜的诗集《炸裂志》在文字涟漪中被抢购一空，那些关于矿工脊梁的诗行，在电子屏幕上折射出金属般的光泽。四年后的冬日，公众号推文《可是妈妈，人生是旷野》阅读量高达163万次——这个诞生于微信2.0时代的诗歌品牌，用十年织就了130万微博粉丝、40万公众号读者、35万淘宝用户的诗意网络。
创始人范立群带领团队，从最初的手写诗句分享，到逐步建立起包含诗集出版、文创产品开发、线下书店运营的全方位诗歌生态。7本诗集如同7座文字方舟，承载着400余种文创产品在文学海洋中破浪前行。这种坚持不仅是对诗歌的热爱，更是一场静默的文化远征。正如团队在十周年回顾中所言：“我们用十年时间证明，诗意可以在算法的夹缝中长成参天巨树。”
因字结缘，因诗而聚
发微博、做公号、卖文创、开书店，都离不开一个人，他就是“为你写诗”的创始人范立群。“老范是一个浪漫主义者。”PoemsForYou新媒体及泡芙云书店项目负责人氧气这样评价他的老板。最初，老范创办了“为你写诗”公众号，定期在公众号上分享自己的手写诗句，也会经常去各大平台看看别人的作品。“为你写诗”最初的形式，不过是一张图、两首诗。老范至今保留着2014年的手写诗稿，在他看来，那时的作品“略显粗糙”。据他回忆，十年前，微信公众号平台尚无推荐机制，想要增加阅读量或吸引粉丝，全靠自己手动转发至朋友圈或是将那些对诗歌感兴趣的朋友们拉进粉丝群。那时的“为你写诗”不过是微信森林里的一株幼苗，氧气回忆：“直到2016年底，我们的粉丝数终于颤巍巍越过五位数。”
诗和诗人，需要被人看到
做着做着，老范和氧气发现，不仅每天看推送的人多了起来，而且还多了许多投稿的原创作者。2017年10月，随着投稿的人数越来越多，“为你写诗”诗库里已经积累了1000多首读者自发投稿的原创诗，看到这些，老范萌生了做原创诗集的做法。于是，经过一年的筹备，在多轮筛选过后，他们从诗库中挑选了100首诗，策划了“为你写诗”的第一本原创诗集《花和喷雾》，并和长江文艺出版社合作出版。
老范说：“我们选诗，可能也没有太多文学上的考究，因为我们觉得世界上的美有千千万万种。虽然这些诗的作者很多都不是专业的诗人。但写诗这件事很简单，不就是因为在某个时刻有所触动，有感而发吗？”之后，“为你写诗”又陆续推出了自主策划的原创诗集《我和世界长久地坐着》《日落不可描述》《有人听到我的诗》。其中《我和世界长久地坐着》销量破4万册，全平台阅读量累计突破4000万次。“为你写诗”团队对《出版人》记者说：“《我和世界长久地坐着》用4万册销量证明，在这个短视频称王的时代，依然有人愿为三行诗支付整夜的月光。当4000万次阅读量在电子屏幕上流淌，那些关于落日与星河的句子，正在重构现代人的情感坐标系。”
2023年，“为你写诗”出品了青年诗人焦野绿的《一天中我清醒三次》。这本诗集不仅受到线上消费者的喜爱，在线下书店销售时，因其绿色的PVC外封设计也让许多喜欢诗歌的读者纷纷打卡拍照。据不完全统计，该诗集共销售超2万册。
有了几次做原创诗集的成功经验之后，“为你写诗”在2024年开启了“寻找原创诗人”计划，目的是发掘更多诗人和作品走进大众视野。青年诗人梵范和其诗集《还有上百件事不值一提》是该计划推出的第一位诗人和作品。“我们出版这些原创诗集的最大意义就是‘被看见’。这些诗需要被看见，这些诗人需要被看见，这些原创诗集同样需要被看见。”老范言道，“其实，就出版而言，我们乃是‘半路出家’。我们想用做产品的思路，去做一本书。在我们看来，一本书，不仅要有好的内容，更应足够好看，富有新意。有时，我们会寻觅一些过往的诗人，将他们的作品更好地呈现出来。譬如做新的设计，让这些作品更加美丽动人；譬如重新翻译，让其语言更符合当代人的阅读习惯。”
在持续深耕诗歌内容生态的同时，“为你写诗”开始构建全方位的品牌矩阵。团队意识到，要让诗意真正渗透进现代生活，需要突破传统文学载体的局限。除了策划出品原创诗集以外，“为你写诗”还推出了包括魔方、杯子、日历等400余种文创产品。这些文创产品不仅具有实用价值，还承载着文化内涵。例如“为你写诗”推出的诗歌魔方，采用独特的立方体设计，每个小方块上都刻有精美的文字和图案，一面主题图案搭配五面主题诗句，让人在玩耍的同时，也能感受到诗歌的魅力。而印有诗句的杯子，让人们在日常饮水时也能体会到诗意的陪伴。此外，2025年的PoemsForYou原创诗集日历，以“每日一诗”的形式，将诗意融入每一天的生活。日历在色彩上采用克莱因蓝等经典配色，并根据季节变化调整颜色，给人以视觉上的享受。外盒采用磁吸搭扣设计，内盒可作为日历支架，增加了产品的实用性。
通过这些文创产品，“为你写诗”不仅让诗歌走进了更多人的生活，还通过创意设计和文化内涵，提升了品牌的艺术价值和文化影响力。这种将诗歌与现代生活紧密结合的方式，不仅满足了人们对诗意生活的向往，也成功地将品牌理念传递给了更广泛的受众。
筑平台，更须铸品牌
“经验是绕过弯路的导航仪，但品牌才是永恒的目的地。”面对“能否复刻成功”的提问，氧气在采访中给出诗意的答案。当团队完成从微博到小红书的十年迁徙，他们终于彻悟：百万粉丝并不是终点，而是丈量诗意的标尺。十余年的内容和电商运营经验也让“为你写诗”团队逐渐明白一个道理，“当你凭借某个平台成为具有一定影响力的博主之后，你会发现，尽管你从这个平台出发，但品牌传递的理念最终会超越平台本身，站在更高的位置。”氧气说，“我们最终想要的是依托平台打造好自己的品牌，一想到诗歌，就可以想到‘为你写诗’。”
在这个过程中，团队成员们意识到，品牌的力量不仅在于其在某个平台上的影响力，更在于它能够在不同平台间自由流动，形成自身独特的文化和价值。通过不断创新和多元化的内容输出，他们希望将“为你写诗”打造成一个跨越平台的文化符号，让诗歌的魅力渗透到人们的日常生活中。
其实有很多人不知道的是，在上海绍兴路19号的泡芙云书店是由“为你写诗”团队管理运营的。从2022年9月到2024年9月，他们在这条充满文艺气息的小路上，用心经营着这家以诗歌为主题的书店。在泡芙云书店的运营过程中，团队也面临了不少挑战。书店在开业初期凭借“为你写诗”的品牌影响力吸引了不少粉丝，随着时间的推移，线上到线下的转化率逐渐降低。尽管最后书店关闭了，但泡芙云书店同样是“为你写诗”的一个作品，是这个品牌呈现中的一个规划。泡芙云书店暂时离开了绍兴路，但“为你写诗”团队并没有因此停下脚步。他们深知，“为你写诗”所承载的诗意与情感，不会因一家书店的关闭而消散。据悉，新的泡芙云诗歌空间已经在紧锣密鼓地筹备当中，即将于5月份在莫干山庾街以全新的面貌和大家见面。
今年3月底，“为你写诗”团队携带着对诗歌无尽的热爱与创意，精心筹备了一场别开生面的文学盛宴——“群像诗歌生活节”，并选定在郑州这座充满活力与文化底蕴的城市中，和青年文化平台“有个计划LittlePlan”联合主办。这场生活节不仅仅是一场诗歌朗诵会，更是一次融合了诗歌、艺术、生活与交流的多元体验。“为你写诗”团队邀请了来自全国各地的知名诗人、文学爱好者以及跨界艺术家，共同打造一个让诗歌走进生活、让生活因诗歌而更加美好的独特场域。
当有人质疑“诗歌已死”的时候，“为你写诗”用实际行动做出回应：在这个被算法统治的时代，真正的诗意永远在系统之外野蛮生长。
