出版人杂志 出版业高质量发展是建设文化强国的迫切需要。
党的二十大报告指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”各行各业必须按照高质量发展的要求，练内功、谋突破、拓新路。作为文化产业的重要组成部分，出版业兼具文化属性和意识形态属性，出版业高质量发展是建设文化强国的迫切需要。
中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，增强文化自信离不开优秀的文化人才队伍。出版业高质量发展离不开高水平、专业化的人才队伍以及与之对应的人才培养机制。没有专业化的人才队伍，出版业就不可能实现高质量发展。
选题策划是图书出版工作的起点，是图书良好的社会效益和经济效益的基础与保障，而策划编辑是选题策划的核心。因此，提升策划编辑能力是出版业高质量发展的核心之一。
出版业高质量发展背景下的策划编辑能力分析
出版业高质量发展具备的特征包括：以内容为核心，坚持正确的政治方向和价值导向，提高原创能力，鼓励精品出版；以技术创新为动力，推动人工智能、大数据等技术在各个环节的应用，利用数字技术构建全媒体出版生态；以改革为驱动，深化体制机制改革，完善社会效益与经济效益相统一的考核机制，加强行业协作，促进文化繁荣；以队伍建设为抓手，培养复合型出版人才，完善人才激励机制；以国际合作为契机，增进国际文化交流，促进中国文化“走出去”。
在此背景下，结合自己多年从事选题策划的实际经验，我认为策划编辑需要具备的关键能力可以分为以下12项。
学习能力。在新理论、新工具不断出现的当下，学习能力的重要性不言而喻。策划编辑一方面要注重理论学习，提高政治素养，坚持正确的政治方向和价值导向；另一方面要掌握新工具的使用方法，提高工作效率，找到策划灵感。
沟通协调能力。策划编辑需要与作者沟通文字加工、装帧设计、营销活动等，与社内人员沟通出版进度和要求等，与印刷厂、物流公司沟通印制、发货事项等。任何环节出现问题都可能引起冲突和误会。因此，策划编辑需要具备较强的沟通协调能力。
数据分析能力。数据要素不仅是数字经济时代的核心资源，更是推动经济社会全面转型升级的关键力量。策划编辑需要拥有良好的数据分析能力，充分利用数据，分析市场情况评估选题，分析动销情况管理库存，分析图书盈利情况规划产品线等。
创新能力。创新能力是在实践活动中不断提出具有经济价值、社会价值的新思想、新理论、新方法的能力。策划编辑在策划选题时，需要找到社会趋势、市场情况等与自己掌握的资源之间的非显性联系；在构思装帧设计方案时，需要结合审美要求、设计师特质、选题特点等，选择适合的方案；在营销过程中，要根据竞品情况、社会热点等制订计划、撰写文案。这些都需要创新能力。
市场预测能力。策划编辑在策划选题时，不仅要分析同类选题的销售数据，还要预判社会趋势，评估选题出版周期，预测选题出版后的社会热点、舆论导向，避免出现图书出版后，实际销售数量远不如选题策划时预期的销售数量的情况。
选题策划能力。选题策划是策划编辑工作的核心环节，选题策划能力的高低直接影响策划编辑的工作业绩。选题策划的核心是策划编辑根据自己对市场的认知，运用自己掌握的资源，找到好的稿源，选择合适的装帧设计，将图书在适当的渠道展示，吸引特定读者对象购买。
内容把控能力。内容把控能力是策划工作的基础。策划编辑需要在作者撰稿阶段与作者沟通，及时修正可能出现的稿件在风格、篇幅等方面存在的偏差；需要在收稿环节，对稿件的内容进行检查，判断稿件是否符合预期、是否存在导向问题和侵权问题。
项目管理能力。策划编辑需要具备项目管理能力。一个选题其实就是一个项目，中间涉及很多环节，有多种不可控因素。策划编辑需要协调各个环节的人和事，按时推进出版进度，综合考虑各项成本，保证图书能够以最合适的形式如期呈现。
编辑加工能力。虽然策划编辑的核心工作是策划选题，但是仍然需要具备一定的编辑加工能力。只有具备了编辑加工能力，策划编辑才能准确理解文字编辑提出关于稿件内容修改的意图，进而判断需要解决什么核心问题，才能与作者和文字编辑沟通协调，找到解决方案。
审美能力。在这个“颜值即正义”的时代，图书的装帧设计和整体视觉效果对于读者做出购买决策的影响越来越大。策划编辑要具备一定的审美能力，按照选题特点选择合适的设计师，综合考虑材料成本、印制成本，确定合适的装帧设计方案，以性价比最高的方式将图书出版。
营销能力。当今社会的发展节奏越来越快，社会热点、舆论导向变化快，这导致大多数图书很难成为长销书，加之非公版图书是存在版权期的，因此策划编辑需要具备营销能力，做好营销工作，让目标读者在图书的“保鲜期”内了解图书信息。
盈利分析能力。策划编辑需要具备盈利分析能力，理解图书各项成本的组成和变化规律，根据市场分析和预测情况，确定合理的首印数和重印数。在图书出版后，策划编辑要对销售数据和财务数据进行分析，为后续选题策划工作提供决策依据。
在出版业高质量发展的背景下，策划编辑需要不断提升自己的能力，适应新的要求，才能策划优秀选题。策划编辑可以从以下四方面出发提升能力。
目标明确，一专多能。策划编辑要根据自身条件和兴趣，确定自己的主攻方向，深入钻研，对于细分市场有准确的认知。策划编辑总体策划水平的高低受到自己最薄弱的能力的限制。因此，策划编辑要补齐自身的短板，力争成为“六边形战士”。策划编辑还要让自己具备一定的特长，既可以进行错位竞争，又可以在关键时刻脱颖而出。
勤学多思，多练巧干。策划编辑要树立终身学习观念，熟悉自己主攻方向的新动态，学习最新的政策，了解社会发展趋势，策划出满足读者需求的优质选题。策划编辑要多思考，让新知识、新方法与自己的知识系统有机结合，从而灵活运用。策划编辑要在工作中将所学所思付诸实践，不断提高能力，比如运用PDCA对自己的工作进行复盘，总结得失。策划编辑要在工作中灵活应用适当的方法、技巧提高工作效率，比如利用大模型搜索资料、撰写文案。
调适心态，拥抱变化。策划编辑在工作中，难免会遇到挫折，这就需要策划编辑及时调适自己的心态。比如在失败的时候，转换认知，将失败看作发现自己不足之处的契机。策划编辑需要适应不断变化的市场，调整工作思路。比如在面对人工智能、区块链等新技术时，策划编辑可以策划这方面的选题，满足读者需求，也可以运用新技术，提高自己的工作效率。
提高站位，开阔视野。策划编辑需要提高自己的站位，从全局考虑，思考产品线方向、读者需求，提高选题的通过率。策划编辑要重视选题的政治立场，坚持正确的导向，提高政治站位，在工作中贯彻党和国家在新闻出版领域的要求。策划编辑除关注出版业、自己主攻方向的动态外，还要关注国家战略规划、科技前沿进展、社会热点话题等，进而发现潜在阅读需求，找到策划选题灵感。策划编辑需要具备国际化视野，借鉴国际同行的策划、营销思路，做好文化“走出去”工作。
在当今时代，策划编辑在出版业中的作用日益突出。策划编辑的能力决定了其策划选题的质量，进而决定了图书的质量。因此，提升策划编辑能力对出版业高质量发展具有非常重要的意义。
为了应对市场与技术的双重挑战，出版业需要进一步完善人才培养机制，强化政治导向与创新能力，推动优质内容生产与传播，为文化强国建设提供坚实支撑。这不仅有利于策划编辑个人成长，也有利于出版机构优化人才战略、实现高质量发展。■
（本文作者单位为北京时代华文书局有限公司）
