出版人杂志 文/上海世纪出版集团党委委员、副总裁 彭卫国
各位领导、嘉宾，好书编辑和媒体的朋友们，大家下午好！
“世纪好书”的评选发布工作始于2022年初，在今年1月12日举办2024年榜发布暨阅读分享活动时正式迎来三周年。三年的接续努力，“世纪好书”取得了阶段性的成果，目前正处在从品牌打造向品牌传播升级的关键阶段，现在就由我代表集团“世纪好书”工作团队对三年的工作做一个小结。
三年来，“世纪好书”主要在三个方面取得了重要进展，基本实现了当初的规划目标。
一是形成了较为完备的评选发布机制，通过“世纪好书”品牌凝聚集团的各类精品力作，实现了推选精品好书进而打造品牌的基本目标。目前“世纪好书”已经形成了以月榜、半年榜、年榜常态化评选发布为节点，以开放性邀约集团内外专家学者参与评议为特色的较为完备的工作机制。经过三年的不懈努力，共评选出年度“世纪好书”185种，半年榜170种，月榜538种，去除重合共有 628种各类精品力作入选，约占同期集团新出版一般图书的5%；其中既有致力学术创新、推动社会进步的专业图书，更多兼具文化品味与视觉美感的大众读物，集中展示了世纪出版人近年来推动精品生产和全民阅读的最新成果，如先后推出重大主题出版精品《当好改革开放的排头兵——习近平上海足迹》、茅盾文学奖获奖作品《千里江山图》，古籍出版高峰建设标杆作品《唐五代诗全编》，《天下国家道理——中国共产党的成功之道》、《科坛趣话：科学、科学家与科学家精神》等多种荣获年度“中国好书”的各类佳作，还有辞海辞典笔、汇典典籍整理文献数据库等一批优秀成果入选年榜融合出版榜单。可以说世纪集团主业挺拔的四梁八柱、事业发展的千里江山，用“世纪好书 ”这样一个概念符号进行提炼，形成了文化标识和出版品牌。三年来，“世纪好书”也通过不断接受来自学界业界、广大读者和媒体、市场的全面检验，日益成为广受瞩目、具有相当品牌美誉度的好书探照灯、业界风向标，至于它的影响力到底如何，留待稍后的环节正式发布。
二是通过“世纪好书”专项工作，为广大编辑树立了品牌意识，进而有力地推动了集团优质专业学术出版资源向大众、向市场转化的进程。当前出版品牌的建设正受到业界前所未有的重视，近年来集团开风气之先，进行系统布局，取得明显成效；这其中“世纪好书”既是集团倾力打造的品牌，更是集团精品出版战略不断焕新升级的重要环节。三年来，通过“世纪好书”的常态化评审发布、阅读推广，通过贯彻“首长制”“轮值制”，集团各家出版单位、广大编辑深度参与，逐步树立起 “好书”品牌意识，一批锐意进取的“好书”编辑脱颖而出；三年来，“世纪好书”的评审发布工作始终将推动集团优质专业学术出版资源向大众、向市场化转化作为内化于心的努力方向，并和2023启动的“大虹桥”出版计划实现贯通；集团传统优势品牌文景、艺文志、十万个为什么、译文纪实等持续发力，新近催生的一批基于学术专业的大众化品牌如光启书局、也人、抱朴、万镜、光刻社等生机勃发，各类出版品牌优秀图书集中入选“世纪好书”各级榜单成为鲜明特色。诸多出版机构加强品牌建设和产品线立体布局，在打造“世纪好书”工作中既挺直文化脊梁保持身段，又把心交给读者放下架子，使入选好书持续批量涌现；优秀编辑从策划组稿到编校设计全程深度参与、高标准执行，并以丰富的形式积极投身好书的宣传推广，造就了一批既在学界业界叫好，又在读者市场中叫座的好书典型，这些优良作风、优秀经验都值得深入总结、大力推广。
三是不断创新“世纪好书”品牌活动，探索与各类内容传播、营销发行平台的深度联动，积极架构好书抵达读者的桥梁，初步实现了品牌面向大众、面向市场、面向社会的初衷。三年来，集团持续加大力度、不断创新方式推进“世纪好书”品牌的宣传推广和市场转化，成效显著。半年榜、年榜等重要发布活动先后走进江苏书展、北京图书订货会、上海图书馆东馆，2024年榜发布会于上海中心朵云书院旗舰店举办，在澎湃新闻全程直播吸引了近20万读者观看。2023年集团创设“世纪好书节” ，2024年“4•23世界读书日”前后成功举办第二届，深度联动上海图书馆等头部阅读推广平台，邀请百余位学者嘉宾，精心组织150多场高品位阅读文化活动，汇聚成强大的世纪书香传播矩阵。集团还将“世纪好书”品牌注入以上海书展为代表的书业重大展会和全民阅读活动，展陈入选精品、 发布特别书单、打造世纪品牌馆。目前，集团正携手上海图书馆、上海人民广播电台进行每月一期的“上图发布×世纪好书”精选榜发布会的深度合作。“世纪好书”还形成了依托“世纪阅读”公号进行系统化宣传并向各大行业媒体、大众媒体进行有效推送的能力，实现了和集团“世纪火种”党建阅读推广品牌的深度联动，完善了在集团旗下重要实体书店、新型阅读文化空间的展陈机制和在“云间世纪”下属网络平台的专区销售和常态化直播等营销发行机制，均取得实效。
通过三年的不懈努力、动态改进，“世纪好书”已经基本完成了品牌塑造，但面对向品牌传播升级的新任务、新要求，仍有若干亟待解决、提升的问题。
一是在目前各级榜单分类、申报办法的基础上进行优化，解决一些图书由于专业或大众边界不清晰导致难以入选，或过于专门、冷门图书入选导致榜单总体定位、面貌不清晰的问题；同时在前期组建专家库、广泛邀约评审专家的基础上，遴选形成相对固定的月榜专家库，进而组合更为优化的半年榜、年榜评委阵容，解决个别月榜专业偏向明显，半年榜、年榜个别门类入选产品内部平衡性不足等问题。
二是完善“世纪好书”品牌推广和市场转化方案并强化执行，进一步激发出版单位、广大编辑的品牌意识、转化意识，解决各出版单位品牌联动、宣发联动未形成合力的难点，解决一部分入选图书销量没有明显提升、重印率偏低的痛点；除了拓展线上体验并创新方式，还要打造更多“世纪好书”的线下体验场景如加强书店专架专柜展陈，要策划组织更多有亮点、聚人气、引流量的阅读文化活动，突破“世纪好书”品牌影响力在出版业界、学术界较大而在触达更为广大的读者群体时力度不足、成效不显的处境。
从“世纪好书”下一个三年发展周期和从品牌打造、品牌传播的角度着眼，必须要形成“世纪好书”品牌内生的闭环，继而向外辐射品牌的价值和影响力。三年来，世纪出版集团的好书评选，坚持从产品出发，重视编辑在好书出版中的关键作用，推动了出版工作的不断提升，但还没有由此形成一个好书的生态闭环。对此我们要有清醒的认识，下一步要从产品向产品背后的作者聚焦，进而形成专属于世纪出版好书的作者群。既有“世纪好书”、“世纪好编辑”，也有不断壮大的“世纪好作者”，并不断辐射于更为广大的好书读者群，真正形成作者、编辑、好书、读者的闭环，真正树立“世纪好书”全方位精品生产品牌的形象，真正贯穿世纪出版集团的全产业链、全价值链。
三年来，“世纪好书”坚守世纪出版的价值观，发挥好书评选的引领作用，以品牌塑造为重点的三年计划基本完成；在这里，我们对长期以来关心、支持“世纪好书”工作的上级管理部门、行业协会学会、各位专家学者以及为了 “世纪好书”品牌建设共同努力的出版单位、好书编辑、工作人员致以诚挚的谢意和崇高的敬意。出版人的尊严归根结底来自于好书， “世纪好书”将秉承“焕新思想，赋能人生”的品牌理念，致力于成为推动集团优质出版资源向大众、向市场转化的指挥棒和助推器，为全民阅读和书香社会建设作出更大的贡献！
