出版人杂志 2025年1月10日，由深圳出版集团有限公司主办，深圳书城文化（集团）有限公司、北京蠹鱼文化科技有限公司承办、北京开卷信息技术有限公司协办的“全国新书首发中心2024年度新书市场报告发布会暨2025新书前瞻交流会”在北京中国国际展览馆（朝阳馆）顺利举办，是第37届北京图书订货会的重点活动之一，吸引百余家出版机构近200名代表现场参与。
全国新书首发中心是全国首个图书全行业的系统性新书推选发布平台，立足深圳、面向全国、覆盖行业、贯穿全年，2021年4月成立迄今组织开展超70场重磅新书首发活动与近120场新书沙龙活动，吸引王蒙、刘慈欣、贾平凹、周国平、迟子建、郑永年、许知远、马伯庸、许宏、仁科、梁永安、星球研究所、紫金陈、柳智宇、杨黎光、山下英子、葛剑雄、郑永年、曹文轩、胡安焉等名家大咖做客首发，受到刘同、王瀚哲、刘擎、冯唐、张琦、余秀华、张嘉佳、毕啸南、张皓宸、卢思浩、苑子文、黎贝卡、安东尼等人气作家的追捧青睐，宣传点阅累积突破5亿人次，多次带动首发新书全网热销，已逐渐成为全国业界和大众读者聚焦关注的文化标杆。
中国出版协会理事长邬书林，中国书刊发行业协会理事长艾立民，中宣部印刷发行局发行处三级调研员杜建方，深圳出版集团党委委员、总会计师高勇，深圳书城文化（集团）有限公司董事长孙太清，深圳书城文化（集团）有限公司总经理张霞，北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟，中南博集天卷文化传媒有限公司董事、副总经理任殿顺，人民文学出版社策划部营销编辑、小红书平台负责人郎子，浙江人民出版社编辑、短视频账号“眉的说”运营者钱丛等出版社以及书店代表、媒体代表等近两百人参与了本次活动。
深圳出版集团党委委员、总会计师高勇在致辞中表示，作为出版发行与阅读推广的中坚力量，深圳出版集团积极投身全民阅读事业，搭建全国新书首发中心这个面向全国、行业联动的城市文化平台，旨在吸引更多出版选题在深圳创新首发，通过贯穿全年的首发大事件，在华南地区构建阅读文化资源和出版发行高质量发展高地。
深圳出版集团党委委员、总会计师高勇
中国出版协会理事长邬书林在发言中表示，促进全民阅读，使阅读活动充满生机，最关键的是要把当下的新书选择好、推荐好。深圳出版集团创新打造的全国新书首发中心，对整个行业而言，是一个非常值得称赞的好事，希望大家看到全国新书首发中心的发展对全民阅读有着重大意义。
中国出版协会理事长邬书林
中国书刊发行业协会理事长艾立民认为，深圳创新打造标杆项目“全国新书首发中心”，是进一步连接好书与读者、连接出版与发行的示范项目，承载着推动出版发行和全民阅读常态化、高质量发展的行业期望，为实体书店乃至文化产业的可持续发展提供创新思路。
中国书刊发行业协会理事长艾立民
北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟在会议现场发布了《全国新书首发中心2024年度全国新书市场报告》。报告显示，2024年全国上市新书19.2万种，新书码洋品种贡献效率达到近10年最高点。实体书店仍是当前市场上最主要的新书发行渠道。报告指出，2024年全国新书市场呈现以下畅销热点：青少年心理自助网店渠道热度高，实体渠道热销话题更丰富；文学类名家作品、热点人物、热点话题销量表现突出；个人成长和自我调节依然是被广泛关注的话题；生活、科普类图书话题多样，但在实体和网店渠道畅销品种差异明显。
2024年全国新书首发中心共发布新书105本，组织举办16场重磅新书首发活动与24场新书沙龙活动，策划推出线上内容159条，产生了极强的市场传播力和销售转化率。2024年全国新书首发中心推选发布的105本新书累计销售162万册，其中较有影响力的43本新书累计销售142万册，共有5本新书单品销售接近或超10万册。2024年3月首发的《我们八月见》在外国一般当代小说类当月新书销量中位居榜首，4月发布的《食南之徒》2024年度中国历史/传记小说类新书销量排名第1，7月发布的《等一切风平浪静》上市当月位列中国散杂文类新书销量榜第1名。
2024年，全国新书首发中心推陈出新，联动深圳读书月，策划短视频栏目“当我阅见深圳”，活动通过新媒体传播，全网传播量超百万，让更多人通过文化名人的引领了解深圳，发现深圳的多元文化和创新活力。
北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟
2025新书前瞻交流会上，中南博集天卷文化传媒有限公司、浙江人民出版社、人民文学出版社3家出版单位针对新书市场的发展趋势与营销方式的探索进行主题分享。集中探讨了“畅销书的生产逻辑与营销推广”、”传统出版从业者的短视频创作之路”、”小红书营销怎么做”等议题。
中南博集天卷文化传媒有限公司董事、副总经理任殿顺和大家分享了畅销书的运作逻辑，提到大众出版到了一个焦灼的时期，但用户的需求并没有被真正满足，市场依然充满机会；如今的畅销书是时代情绪的反映，玩梗、金句成了营销的金钥匙。他提出，把握图书初始流量、运用好附加流量、叠加榜单效应、线上线下持续营销是新书营销的重要逻辑。目前，以微内容、小情绪、广渗透为特点的短视频营销成为大众图书主流的营销方式之一，但线下的交流和活动仍然重要。2024年，中南博集在全国新书首发中心举办了6场重磅首发活动，12场签售，20本书进入首发月榜，以线上+线下模式，探索新书在深圳首发的深度融合之旅。
中南博集天卷文化传媒有限公司董事、副总经理任殿顺
浙江人民出版社编辑、百万粉丝短视频账号“眉的说”运营者钱丛从实践与创作心得两个角度，分享了从探索到起号成功的经验。她指出，实践中应利用转型思维，并尊重数据、不断试错。同时她表示，内容创作应做到“精”、“新”、“合理跟进热点”，才能不违和、不突兀，对账号成长产生良性的助力。作为一名成功的短视频账号运营博主，钱丛对全国新书首发中心2024年创新的“首发先声”短视频栏目，表示了认可，并期待未来可以合作，推出更多优秀的短视频作品。
浙江人民出版社编辑、短视频账号“眉的说”运营者
作为在文学界拥有举足轻重地位的出版单位，人民文学出版社策划部营销编辑、小红书平台负责人郎子分享了运营小红书账号过程中的两大关键要素和带货成功案例，并介绍了和全国新书首发中心深度合作的重磅首发活动。人文社也期待未来与全国新书首发中心进一步加强合作，探索线上+线下的模式深度挖掘名家和新书的可能性，将更多优质的好书带给读者。
人民文学出版社策划部营销编辑、小红书平台负责人郎子
