亢姿爽 带货场次多、场均直播时间长、场均在线人数少，教辅图书公司还在坚持付费直播。
本文统计了2024年10月15日至11月14日，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。本期在样本数量上有所增加，“后浪之声”“青鸟新知”“黄山书社”等60个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音影响力指数的监控范围。
在本期《出版人》监控的672个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有279个，占比41.52%。本期月累计销售额超500万元的仅“万唯中考官方旗舰店”，在100万元至500万元区间的有“中信出版童书旗舰店”“浪花朵朵童书”“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”等15个账号，在10万元至100万元区间的有“后浪之声”“岳麓书社”“湖南少年儿童出版社”等69个账号，在1万元至10万元区间的有“上海译文出版社”“北京美术摄影出版社”等78个账号，在1000元至1万元区间的有“新华先锋图书旗舰店”“国家图书馆出版社”等58个账号，低于1000元的账号有58个。
场均销售额方面，“万唯中考官方旗舰店”“一本图书官方旗舰店初中”2个账号场均销售过20万元，61个账号场均销售过万元。
出版社自播：天津人美社月销近150万元
本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为1067。20强账号在统计周期内共计直播544场，较上期有所增加。从直播场次来看，“中信出版童书旗舰店”“中信优选书品”等14个账号直播超20场；20强中，场均直播时长最长的为“外研社官方旗舰店”和“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”，平均单场直播近8小时；场均在线人数最多的为“湖南少年儿童出版社”，场均在线人数近350人。
本期出版社自播20强中，“中信出版童书旗舰店”“中信优选书品”“浙江文艺出版社”“外研社官方旗舰店”“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”和“中信书店直播间”月累计销售额超100万元。
本期出版社自播排名首位的是“中信出版童书旗舰店”，在统计周期内带货42场，场均直播3～4小时，累计销售额近350万元，场均销售额近10万元。本期直播间畅销前三的产品是“DK典藏博物馆（全6册）+DK运转的秘密（全3册）+DK拆解万物”的DK系列组套读物、“典藏版安徒生童话+典藏格林童话（4册）”的童话读物和“给孩子的大师绘本精选（全17册）”绘本套系产品。排名第二的“中信书品优选”本期直播23场，累计销售额近200万元，《道德经》《中国建筑全书》《给大家看的中国画》的特装或限量版等在其直播间较为畅销。“外研社官方旗舰店”本期排名第三，《剑桥英语在用丛书》套装、《书虫》《瞬间记单词》等在其直播间热卖，且销量前五的产品价格区间为200～2000元。
本期出版社自播20强新增账号有“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”“中国中医药出版社”“人民邮电出版社”“河北美术出版社”“人民文学出版社”。其中，“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”本期新加入监测，在统计周期内直播36场，场均直播2～3小时，月累计销售额近150万元，其直播间最为畅销的产品为宋兆钦书法作品《仁者寿》，售价266元。同为美术社的“河北美术出版社”本期直播14场，场均销售额近5万元，月累计销售额超50万元，直播间中《西游记》大宣版十分畅销。
从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“中国青年出版社图书”从上期出版、发行机构的第151位升至本期第45位，上升106个位次；“河北美术出版社”从上期第122位升至本期第33位，上升89个位次；“人民卫生出版社”由上期第142位升至本期第68位，上升74个位次。
图书公司自播：后浪矩阵一枝独秀
本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1034。在统计周期内，20强账号共计带货直播699场，月累计销售额超3000万元。“一本图书官方旗舰店初中”“后浪之声”“课堂内外图书旗舰店”“海豚传媒点读书旗舰店”本期进入图书公司自播20强。
本期图书公司自播20强中，月累计销售额超500万元的仅“万唯中考官方旗舰店”，超100万元的有“一本图书官方旗舰店初中”“北斗官方旗舰店”“浪花朵朵童书”“一本官方旗舰店”“学而思剑桥英语”和“开心官方旗舰店”6个账号，与上期基本持平。其中，除“浪花朵朵童书”和“北斗官方旗舰店”外，均归为教辅出版机构账号。“浪花朵朵童书”本期直播15场，场均直播4～5小时，累计直播近140万元。值得注意的是，除了“浪花朵朵童书”外，同属图书品牌后浪的账号“后浪之声”“后浪文史馆”“后浪书店”的场均在线人数均超百人，其中“后浪之声”的在线人数最高，近450人。“后浪之声”为本期新增监测账号，其直播间选品多为秒杀微瑕品，整体仍以社科文学为主。
在图书公司20强中，14个账号的场均在线人数低于50人，其中多为教辅图书公司。教辅图书公司的直播特点较为鲜明，带货场次多，场均直播时间长，场均在线人数少，就目前抖音的流量分配机制来看，多为付费直播，主要通过维持开播状态来等待分配流量的销售转化，其场均销售额多低于5万元。
从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“蒲蒲兰绘本馆北京蒲蒲兰文化发展有限公司图书专卖店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第138位升至本期第92位，上升46个位次；“课堂内外图书旗舰店”从上期第90位升至本期第48位，上升42个位次；“华文天下天津华文天下图书有限公司图书专卖店”由上期第178位升至本期第146位，上升32个位次。
渠道自播：10强共直播423场
渠道自播带货能力Top10的指数门槛为978。本期10强账号共计直播423场，实现销售额约1000万元，较上期有所下滑。
排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“新华库房严选”和“当当童书”。“东方甄选之图书”本期直播20场，场均直播2～3小时，本期累计销售额约200万元，其直播间《小读者》《好奇号》等刊物较受欢迎。“新华库房严选”在统计周期内直播23场， 场均直播3～4小时，场均销售额近10万元，仓库微瑕版的“国际大奖小说”全10册、《这才是孩子爱看的漫画物理》（全6册）、《大侦探福尔摩斯探案集》（全10册）较为畅销。
相较上期，本期“河北省新华书店(只卖好书)”进入渠道自播10强。
出版机构短视频：新华出版社月新增作品793个
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为719。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品2006个。20强平均发布作品100个，日均更新3.24个；总互动数超314万次，其中总获赞数为248万余次，平均单条视频点赞1241次，平均单条视频评论91次，平均单条短视频分享237次。
从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“新华出版社”“接力出版社”等7个账号归属为出版社，“天星教育”“铁铁的书架”等12个账号归属为图书公司，“东方甄选之图书”账号归属为渠道。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“天星教育”“新华出版社”和“铁铁的书架”。“天星教育”在统计周期内发布作品53个，其作品互动数超103万次，累计粉丝125万。排名第二的“新华出版社”在统计周期内共计发布793个作品，获赞数超47万次。“铁铁的书架”本期排名第三，在统计周期内新增222个短视频作品，总互动数超51万次。
从平均单条视频互动数来看，“天星教育”“小玄夜说书”“上知天文”位列前三，其中“天星教育”平均单条互动数最高，为19610次。从新增粉丝数量来看，“万唯中考官方旗舰店”“北斗官方旗舰店”“新华出版社”名列前茅。
与上期相比，“北斗官方旗舰店”“中国青年出版社图书”“果麦官方旗舰店”“活字文化”“接力出版社”“上知天文”6个账号新进入抖音短视频影响力20强的序列。■
