出版人杂志 编辑要具备选题价值判断能力、严谨科学的编辑力、全流程营销力。
文｜赵 坤
著名出版人陈颖青在《老猫学出版》一书中曾谈到大众对编辑这个职业的一种常见误解，那就是“老板付钱请我来看书”。相信很多人都曾经有这种误解。那么，编辑在一本书的出版过程中扮演什么角色呢？一名合格的编辑应该具备哪些能力呢？
笔者认为，图书要想在激烈竞争的图书市场中脱颖而出，需要编辑人员具备选题价值判断能力、严谨科学的编辑力和全流程营销力。以儿童青少年近视防控科普故事书《神奇的眼科医院》为例，该书出版后，入选2021年小学生暑期阅读推荐书单、2022年广东省中小学“书香校园”科普阅读活动推荐书目，单册累计销量7.5万册，广受读者好评。此外，该书荣获国家卫健委2021年新时代健康科普图书优秀作品。本文结合《神奇的眼科医院》一书出版工作实践从选题价值判断能力、严谨科学的编辑力、全流程营销力三方面，谈谈图书出版过程中编辑的角色和能力。
选题价值的判断力
编辑对于选题价值的专业眼光，体现在对选题内容的市场性、专业性、价值性的判断上。
近年来，国家、社会、学校和家庭对儿童青少年近视问题的重视程度不断提高，儿童青少年近视防控已成为全社会的一个热点话题。中国近视人数不断增加，且近视群体呈现低龄化、重度化的趋势，关乎全社会的健康和民族素质。据2021年10月教育部新闻发布会的信息， 2020年全国儿童青少年总体近视率为52.7%。要解决近视高发、低龄化和重度化的问题，关键在于预防。要让预防工作真正落地，需要个人、家庭、学校和社会的方方面面加以重视、协调和推进。2021年，教育部等十五部门联合印发《儿童青少年近视防控光明行动工作方案（2021—2025年）》，提出将针对不同年龄段儿童青少年、不同类型学校和不同地区防控实际，采取有针对性的近视防控措施，减少新发近视率，减缓近视进展，降低重度近视率。
近年来，儿童青少年近视防控类的图书规模也得到了一定的发展，但相比科普读物其他细分类，比如人体、太空等，市场上还没有出现表现特别抢眼的产品。整体来讲，这类图书市场还没有形成一定规模。据开卷数据和当当网搜索信息显示，面向儿童青少年近视防控的图书主要分为两类：一是纯科普知识类，二是故事类图书。
目前童书市场关于儿童青少年近视防控的图书整体还没有达到一定规模，能将二者巧妙结合的作品具有一定的稀缺性。《神奇的眼科医院》正好瞄准了这个市场空白点，集结了国内知名的儿童文学作家、权威的眼科专家、专业的儿童插画师联袂打造，用小读者喜闻乐见的冒险故事形式，将科普性、趣味性和艺术性奇妙地结合，带来不一样的阅读体验，具有一定的选题价值。
严谨科学的编辑力
在加工稿件阶段，编辑首先要具有严谨的态度核实相关知识点,其次要把握“少儿本位”的语言表达,最后，对图书的编排、封面设计等要具有创新精神。编辑不仅需要把控稿件内容的科学性，还要关注读物的趣味性，使文字等呈现形式和版式编排更加符合小读者的阅读习惯。
一是科学性。少儿科普读物是读者获得科学知识教育的重要途径之一，保证内容的科学性是图书出版的首要前提。比如《神奇的眼科医院》这本书里涉及了各种各样的动物眼睛，笔者在审稿中对书稿内容认真审核，查阅了大量专业资料反复求证，并与一线眼科医生潘飞老师一一探讨核实，还邀请国内著名眼科学专家姚玉峰教授主编，对全书内容进行把关审核，确保了图书的科学性。文字是出版过程中的重点核查对象，相比较之下，插图的知识性问题容易被忽略，比如插图中斑马眼睛的位置、蜗牛眼睛的位置及老虎的犬齿个数都在审稿中发现存在问题，及时让插画师修改调整。
二是趣味性。少儿科普读物要做到框架构思新颖、语言轻松幽默，符合少儿阅读习惯，避免说教与知识堆砌，确保图书的艺术性和趣味性。该书文字作者陈博君老师巧妙地将护眼口诀融入精彩有趣的冒险故事中，确保了整本书的趣味性。一年级新生潘卡卡在老师的带领下，和同学们一起来到了一家神奇又好玩的眼科医院。进入医院后，一位医生叔叔用神秘的力量把孩子们的眼睛变成各种动物的眼睛……小读者在有趣的故事中，也学到了实用的保护视力的方法。
三是创新性。少儿类读物对少儿的人格塑造、智力发展起关键性作用，因此少儿图书的插图和装帧设计要符合读者的需求和认知特点。《神奇的眼科医院》邀请了国内插画名家李广宇老师精心绘制全书插图，风格轻松活泼。在字号、行距、排版上力求给读者带来舒适的阅读体验。此外，正文和封面整体以绿色为主色，突出护眼概念。
在整本图书的编排上，还增加了“科普小贴士”环节，笔者对作者提供的内容进行精心梳理，使其形成一定的逻辑性，先介绍眼睛的基本知识、什么是近视及近视的表现，进而介绍近视形成的原因和危害，最后介绍预防近视的实用建议，一气呵成，让读者获得较齐全的近视防控相关知识。
最后，随书附赠《神奇的眼科医院》订制视力表和日常用眼习惯自查评分表，提升图书功能性和实用性，读者在家也能轻松测视力，家长也能了解孩子的用眼习惯存在哪些问题。
全流程营销力
图书营销并不是图书入库后才开始，而是在图书策划时便已启动。作为一种管理理念和市场行为，图书的营销不是单纯的销售活动，而是贯穿图书出版的整个过程。图书在选题策划阶段，编辑就要对图书做出初步营销策划的方案。
《神奇的眼科医院》一书，故事生动有趣，文学性较强，并且具有一定的实用性，在选题策划之初我们就计划申报2021年小学生暑期推荐书目，并按照时间节点倒推图书出版流程。最终成功入选，极大带动了图书的销量。
本书作者潘飞医生的护眼故事被中央电视台新闻频道《新闻周刊》栏目连续两次专题报道，也被《光明日报》《浙江日报》等媒体及“学习强国”平台、浙江大学官微报道，引发社会广泛关注。在图书出版后，我们联系了媒体对作者专访并发布新书书讯。自媒体“茅莹今日秀”对潘飞医生进行专访，发表“把眼科知识写成故事，这位医生的脑洞有点大”推文……媒体的报道，为该书的推广销售打下了良好的基础。
图书出版后，潘飞医生先后在“钱江视频 浙江名医馆”视频号、“都市快报 浙医在线”视频号、“杭小图直播间”做线上讲座。2022年1月20日，潘飞医生受邀走进年糕妈妈视频号直播间，做“医生来了！寒假护眼专题”专题直播活动，观看人数3.7万人。此外，我们还联系小红书平台育儿博主嘟妈与潘飞医生线上对谈，小红书上也有很多《神奇的眼科医院》的“自来水”推荐这本书。
除了线上活动，我们还策划了一系列线下活动。如2023年全国爱眼日，潘飞医生应邀远赴新疆阿拉尔走进新疆塔里木大学幼儿园和新疆生产建设兵团第一师第一中学，为当地的孩子们送去《神奇的眼科医院》一书。
当前激烈的市场竞争环境下，对图书行业而言，是机遇也是挑战，图书编辑不仅要做好出版服务工作，严格对图书的选题和内容进行审查，判断选题的价值，同时还应该具备较强的专业素养，对文稿进行审核，并重视图书的推广营销等，从而提升图书的市场竞争力，实现图书行业的可持续发展。■
（本文作者单位为浙江少年儿童出版社）
