数字化创新引领出版营销新风潮

4月24日下午，由北京易诚通信息技术有限公司主办，中国出版协会民营工作委员会协办的出版商营销数字化创新研讨会在北京邮电出版大厦举办。本次研讨会以“新趋势 新营销 新发展”为主题，聚焦出版行业在数字化转型中的前沿话题。北京易诚通信息技术有限公司副总经理曲海宝主持本次研讨会。   

本次会议邀请到高教社、外研社、人邮社、人卫社、机工社、电子社、科学社、化工社、建工社、中科社、北科社、人文社、北师大社、人大社、上海译文、华东师大社、广东教育社、浙大社、华理社、天地社、明天社和长少社等60多家出版单位，以及磨铁集团、中南博集天卷、新经典文化、果麦文化、后浪出版、蒲公英童书馆、筑桥童书、世纪天鸿、天星教育、金太阳、春雨集团、金星教育、万唯教育、天域北斗、开心文化、理想众望、万向思维、新东方大愚、广州希扬和阳光同学等60多家民营图书公司，共计260多位各企业中高层领导以及核心营销团队济济一堂，全程倾听了七位演讲嘉宾的精彩分享。

研讨会演讲嘉宾来自抖音平台电商品牌业务，和大众出版、教育出版、专业出版的五家行业标杆企业，以及ERP软件生态伙伴。

会上，来自各出版单位和平台的嘉宾齐聚一堂，分享了各自垂直领域的数字化创新心得和前瞻性观点。北京磨铁集团销售中心副总经理王元元深入探讨了大众出版营销的转型历程，从传统的TOB（Business to Business）模式向TOC（Consumer to Consumer）模式的成功转变。王元元的演讲重点介绍了大众出版营销从TOB到TOC的转型历程。他分享了磨铁集团在数字化时代的策略调整和实践经验。王元元指出，传统的B2B模式已经不能满足当今读者个性化、多样化的需求，因此出版商需要加速向面向消费者的模式转变。他分享了磨铁集团在数字化转型中采取的策略，包括加强与读者的互动，提升内容服务质量，以及利用数据分析和新技术支持营销决策的过程和成效。

抖音电商品牌业务图书教育行业沉白分享了抖音平台新媒体营销的最新趋势和有效策略。他详细解读了抖音作为兴趣电商带来的机遇，尤其是在图书推广和内容传播方面的优势。沉白指出，抖音的短视频形式和用户粘性为图书营销提供了全新的可能性，但成功的营销策略需要结合抖音用户特点和平台算法进行精准制定。他分享了一些案例和实践经验，强调了在抖音上打造有影响力的图书营销内容的关键要素。

易诚通信息技术有限公司总经理杨明书从技术、商业模式和用户体验等多个角度分析了数字化转型对出版行业的重要性和挑战。杨明书强调，数字化不仅仅是技术的革新，更是对整个出版生态的重新塑造。他分享了易诚通在数字化创新方面的探索和成果，包括利用人工智能、大数据等技术赋能出版商营销，促进数智化转型升级、公域电商和私域运营相结合，以此提高运营效率和用户满意度的案例和实践。

开心文化股份旗下山东一本总经理侯培显分享了关于教辅图书新媒体运营与组织变革创新的内容。他分享了开心文化在数字化转型中的经验，特别是在教辅图书领域如何通过新媒体平台实现业务创新和品牌升级。侯总经理强调了与读者互动的重要性，以及如何通过组织结构和运营模式的调整，应对数字化时代带来的挑战和机遇。

果麦文化北京互联网事业部总经理阮班欢分享了果麦文化在新媒体运营实践与业务增长方面的经验和成果。她介绍了果麦文化如何利用新媒体平台，通过创新的内容营销和用户互动，实现了业务的持续增长和品牌的提升。阮班欢强调了数字化时代下，创意和用户体验的重要性，以及企业在新媒体营销中应该关注的关键因素。

理想众望教育集团联合创始人/副总经理刘燕带来的关于K12教辅图书渠道变革与转型探索的演讲也引起了与会者的广泛关注。她分享了理想众望教育集团在渠道拓展和数字化转型方面的经验和策略，尤其是在面向K12教育领域的市场布局和品牌建设方面取得的成就。刘燕着重探讨了教育出版行业面临的挑战和机遇，以及数字化转型对教辅图书渠道管理和营销策略的重要性。

最后，机械工业出版社营销销售中心副主任李双磊分享了关于机工社数字化营销的探索与实践。他向大家剖析了机械工业出版社在数字化转型过程中遇到的问题和应对策略，以及利用数字化技术提升销售业绩和用户体验的成功案例。李双磊强调了数字化营销在传统出版行业中的重要作用，以及未来机械工业出版社数字化转型的发展方向。

这些演讲嘉宾的分享涵盖了出版行业不同领域和方面的实践经验，展示了数字化创新对出版营销的深远影响和广阔前景。他们的见解和经验为出版商在数字化转型过程中提供了宝贵的参考和启发，助力行业实现持续创新和发展。