2024阅读X论坛在京举办，主题聚焦数据洞察与品牌发展

2024年1月10日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会共同主办，北京开卷信息技术有限公司承办，北京必睿国际文化传播有限公司协办的第七届阅读X论坛在北京举行，主题为“数据洞察与品牌发展”。论坛由渠道洞察篇、品牌洞察篇组成，并围绕儿童品牌、文学艺术/人文社科品牌、教育/动漫二次元品牌特别呈现首个“出版品牌分论坛”。

中国书刊发行业协会副理事长王宏经在致辞中谈到：本次论坛聚焦于渠道变化和品牌发展，旨在探讨行业的痛点和新趋势，提供解决和突破问题的方法。作为疫情后的第一个复苏之年，2023年被寄予很多期望。对书业人来说，2023是冷暖自知的一年，实体经济的复苏带动了实体书店的活跃，带动了全国各地书展全面回归线下，但整个行业仍面临诸多挑战。习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话为我们担负新的文化使命指明了前进方向，推进全民阅读、建设书香社会的政策环境日趋完善。期待发言嘉宾从不同角度分享他们的思考和经验，助推行业的健康稳定发展，并祝愿本次论坛取得圆满成功。

中国书刊发行业协会副理事长 王宏经

品牌洞察篇

北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧发布了“定位与拓展——出版品牌发展研究报告”。基于开卷监测的品牌数据，自2010年起，出版品牌的数量快速增长，早期成立的出版品牌不断发展壮大，有些在原有领域中不断持续深耕，向更加细化的领域拓展，也有些品牌通过建立子品牌向新的领域跨界拓展，进一步扩张市场版图，图书品牌化成为市场趋势。冯小慧围绕出版品牌规模、不同类型出版品牌情况进行了分析，重点发布了领先出版品牌、新锐出版品牌、连续增长型出版品牌、单品效益突出出版品牌相关数据。

北京开卷信息技术有限公司研究部经理  冯小慧

接力出版社有限公司总编辑白冰以“实施精品战略，坚守品牌之路”为主题进行了分享。中国少儿图书的发展正面临巨大的压力及挑战，白冰认为出版单位要坚持实施精品战略，坚守品牌之路，打造品牌图书和品牌产品，培养品牌相关人才，树立良好的企业品牌，多维度提升企业价值，以突破少儿图书发展的瓶颈。

接力出版社有限公司总编辑 白冰

青豆书坊(北京)文化发展有限公司创始人兼总编辑苏元做了“以书为媒，为用户创造价值——以读享阅读服务提升青豆品牌价值”主题演讲。近年来，青豆书坊以阅读服务提升品牌价值，让图书价值得到最大发挥，私域用户数量及复购率持续稳固增长。青豆书坊以青豆读享阅读服务帮助用户把书读好、读透，并根据用户的反馈不断优化服务内容，建立用户对青豆品牌的认知，同时完成了私域自营及公域渠道的商业闭环。

青豆书坊(北京)文化发展有限公司创始人兼总编辑 苏元

渠道洞察篇

北京开卷信息技术有限公司副总裁杨伟在会上以“分化与融合——2023渠道洞察”为主题进行了分享。杨伟分析了2023年图书零售渠道的两个主要趋势：分化与融合。图书零售正随着电商和新媒体的发展而分散到多个平台，并采取不同的营销和销售策略，同时出版和发行零售单位也在探索不同形式的一体化策略。这些现象导致了市场增量和购买需求的多样化，不同渠道的畅销书和促销原因都有所不同。基于这种分化，一些图书的销售在很长时间内可能仅限于线上或线下。为了准确反映这种趋势，开卷深度洞察细分渠道中图书畅销的促进因素，重点区分“主动选择购买方式为主促成的畅销”和“被动算法推送引导促成的畅销”，并计划从2024年起升级“开卷大众阅读三大榜”产品，正式推出“总销量榜”“货架销售榜”“兴趣电商榜”三个维度的新榜单。

北京开卷信息技术有限公司副总裁  杨伟

福州青葫芦文化创意股份有限公司副总裁张丽做了“忠于品牌，忠于增长”主题分享。介绍了青葫芦从内容原创到销售全链路一体化服务的融合发展历程，并结合畅销作品的实际运营案例，围绕“IP产品打造”“短视频平台账号运营”“爆款视频拆解创作”分享了青葫芦在品牌运营中的成功经验。

福州青葫芦文化创意股份有限公司副总裁 张丽

浙江省新华书店集团有限公司党委书记、董事长蒋传洋做了“实施‘新集团化’战略 搭建双循环产业体系”主题分享。总结了浙江省新华书店在图书发行产业体制改革中的发展策略和成果。浙江新华实行“新集团化”战略，通过构建双循环产业体系应对市场变化，平衡线上线下发展，线上销售占比迅速提升。通过分析实体门店转型困境、产业体系特征和发展方向，提出了以文化价值挖掘和立体渠道构建为发展方向。在顶层设计上，强化了业务中台建设、数字化建设和线上线下融合，推进实体书店转型，并在实践中取得了显著成效。

浙江省新华书店集团有限公司党委书记、董事长 蒋传洋

本次阅读X论坛由江苏凤凰文艺出版社副社长孙茜作为嘉宾主持。

江苏凤凰文艺出版社副社长 孙茜

出版品牌发展平行分论坛

每一个出版品牌都蕴含着无限的可能与价值。为了将这份价值放大，本届论坛特别呈现首个“出版品牌分论坛”，聚焦品牌成长的关键元素，为您揭示品牌建设的深层力量，为独立品牌与出版社之间架设沟通的桥梁，共同缔造行业发展的新生态。

儿童品牌分会场

出版机构以品牌化发展思路，切入细分市场，以求更加灵活、快速、精准地把握类型读物读者的喜好。这其中童书品牌绝对是竞争最激烈的板块之一，无论是营销新玩法，还是渠道变革，都发生或壮大于这个细分领域。

从开卷监测的品牌数据来看，参与少儿市场出版品牌中超过50%是少儿专业领域品牌。领先品牌中历久品牌优势明显，知名套系夯实品牌认知；细分类领先品牌中领先出版品牌在多个细分领域占据优势地位；连续增长型品牌聚焦细分赛道，呼应用户需求，助力品牌成长。论坛现场嘉宾就品牌经营、品牌成长、IP运营、出版创业与品牌梦想以及儿童品牌相关市场数据等话题进行了交流与分享。

儿童品牌分会场发言嘉宾

文学艺术/人文社科品牌分会场

人文社科和文学艺术出版品牌往往都带有鲜明的特色，如同一盏盏明灯，照亮人们的精神世界，它们带着独有的魅力和深邃的思想，承载着读者的认可与期望。

从开卷监测的品牌数据来看，人文社科大众出版品牌在出版方向上兼具个体“垂直”与整体“多元”特征，参与人文社科市场竞争品牌中近80%品牌为人文社科领域的专业出版品牌。从领先品牌来看，人文社科领先品牌前10名均为文艺/社科领域“专注者”；经济与管理类领先品牌凭借专业聚焦热点，实现高效出版。成长品牌中，文学类依靠优质内容奠定产品价值，多面开花引动流量聚集；社科类较文艺类拥有更多连续上升品牌；学术文化成长品牌中有半数品牌以历史为最大出版方向。论坛现场嘉宾就品牌建设的理念与实践、知名书系的缘起与发展、品牌的定位及调性、子品牌的运营、公版书的策划以及文学艺术/人文社科品牌相关市场数据等话题进行了交流与分享。

文学艺术/人文社科品牌分会场发言嘉宾

教育/动漫二次元品牌分会场

教辅、教育品牌对应市场的刚性需求，稳稳占据市场的重要一席，影响着每一位学子求知的心灵；而二次元品牌则犹如一股新生力量，紧紧抓住年轻读者的心，开拓着充满无限可能的动漫二次元世界。

从开卷监测的品牌数据来看，无论是教育还是动漫领域，产品的专注和创新是实现出版品牌市场领先和持续增长的关键。教辅市场中，核心竞争者具有长久发展历史，高专注度的品种结构和强悍的产品力。尽管市场领先品牌往往历史悠久，但增长品牌以年轻化并积极利用新兴短视频渠道进行营销脱颖而出。动漫市场过去被视为冷门、小众版块，但随着文化趋势的变化，市场规模不断扩大。动漫领先品牌则往往来自文学市场的强势出版机构。论坛现场嘉宾就传统出版公司的颠覆式转型、如何构筑读者与漫画的关系、老品牌如何进行升级、教育与出版的碰撞融合以及教育/二次元品牌相关市场数据等话题进行了交流与分享。

教育/动漫二次元品牌分会场发言嘉宾