出版人杂志 近日，上海市高级人民法院就上诉人台州十万个为什么贸易有限公司、台州市杭泽鞋业有限公司、台州捣蛋神童鞋业有限公司（简称“三公司”）与被上诉人上海少年儿童出版社有限公司（简称“少年儿童出版社”）、原审被告上海寻梦信息技术有限公司（简称“拼多多”）侵害商标权及不正当竞争纠纷一案作出终审判决。
在该案中，少年儿童出版社的第17085619号图文注册商标
被司法认定为驰名商标，并实施了从“图书”到“童鞋”的跨类保护。
三公司共同或各自实施的商标侵权及不正当竞争行为包括：（1）将“十万个为什么”注册为企业名称；（2）以“十万个为什么”为用户名在抖音开设账号，发布科普短视频；（3）在拼多多等多个网络平台的店铺中使用“十万个为什么母婴专营店”“十万个为什么童鞋旗舰店”“台州十万个为什么贸易有限公司”等店铺名称；（4）在网络店铺的头像及相关页面中使用
等标识；（5）在生产销售的童鞋商品上使用
等标识。
三公司侵权证据
法院最终判定，三公司应停止商标侵权及不正当竞争行为，赔偿少年儿童出版社经济损失及合理维权费用908,000元。
根据相关司法解释规定，驰名商标指在中国境内为相关公众所熟知的商标。少年儿童出版社的诉讼代理人上海市锦天城律师事务所董文涛律师坦言，司法认定驰名商标的门槛很高，标准很严，因此，司法实践中此类成功案例并不常有。
“本案之所以成功认驰，一方面是少年儿童出版社及律师团队在品牌知名度、认驰必要性等核心问题上做了充分的诉前和庭前准备；另一方面，更为重要的是，我们认为，法官的判断实际上是遵从了自己的内心。因为没有人会否认‘十万个为什么’的知名度，一提到科普图书，很多人都会首先想到‘十万个为什么’，反之亦然，一提到‘十万个为什么’，很多人都会脱口而出‘这是小时候看过的经典科普图书’。司法认定驰名商标，可以说是实至名归”，董律师介绍道。
“十万个为什么”出版历程
一个案例胜过一打文件。上海高院一锤定音，实际上是通过裁判文书向社会公开传递了这样的信号：“十万个为什么”是少年儿童出版社的驰名商标，无论是在传统出版领域，还是在足以误导公众的其他领域，擅自使用“十万个为什么”商业标识都可能被认定为侵权并承担法律责任。
实际上，除了本案的三公司将“十万个为什么”品牌用于童鞋领域之外，目前，市面上也不乏在其他非图书类商品、服务领域抢注和使用“十万个为什么”商标的情况。董律师认为，上海高院的这一判决无疑给这些“搭便车”“傍名牌”“打擦边球”的人敲响了警钟，因此，可以说，本案是一个司法裁判充分发挥规范引领作用和评价指引功能的典型案例。
近年来，少年儿童出版社不断拓展经典科普图书“十万个为什么”的品牌广度，从图书、期刊、电子出版物等出版领域逐步向动漫、儿童剧、音频、短视频、科普培训等非出版领域延伸和探索，致力于打造围绕“十万个为什么”科普主题的全产业链条。
“十万个为什么”系列图书
少年儿童出版社的冯杰社长表示，本案通过司法认定驰名商标实现品牌的跨类保护，是对“十万个为什么”品牌价值的高度认可，不仅将大大提升品牌的影响力，而且还将进一步促进品牌的多样化发展。未来，少年儿童出版社将继续努力为全社会特别是青少年提供更多更优秀的科普类产品，让“十万个为什么”这一国民科普金字招牌熠熠生辉。
