出版人杂志 顶呱呱，亮晶晶，乌墨墨，白抛抛……这一个个古怪又透着机灵的名字属于“大中华寻宝系列”中的超人气主角，可爱的中华神兽们。
2019年，“大中华寻宝系列”的创作团队以神兽为主角扩充了新的产品线“寻宝记神兽系列”。该产品线延续着“大中华寻宝系列”寓教于乐，弘扬中华优秀传统文化的理念，以中华神兽为立足点，以正确的导向、优质的内容、创新的形式展示中华文化的独特魅力。四年的时间里，单品多次进入开卷少儿畅销榜单，销量纪录连年刷新，累计畅销超500万册，发货码洋超1.15亿，已然成了一个畅销的爆款IP产品。
打造“中国风”漫画：传统文化的创新表达
“大中华寻宝系列”是由二十一世纪出版社集团与上海京鼎动漫科技有限公司共同策划推出的大型少儿原创知识漫画品牌书系，自2012年以来，已出版图书60余种，全系列累计畅销6000万册，荣获国家图书领域三大奖项之一——第七届中华优秀出版物（图书）奖，入选国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划，接连斩获各项大奖。其中地理漫画系列通过别具一格的漫画语言和寓教于乐的叙述风格，将中华大地的地理风貌、历史文化、物产资源、民族风俗等趣味知识与寻宝故事巧妙融合，是一套深受读者喜爱、业界认可的少儿科普读物。书中形象各异的众多可爱神兽，更是为粉丝们津津乐道。
“大中华寻宝系列”产品矩阵
中国原创少儿图书出版能将中华优秀的传统文化内涵融入图书选题中，对我国少年儿童了解中华文化，传承优秀文化精神具有重要意义。而神兽，是中华文化发展过程中衍生出来的珍贵资产，它们的背后都有着耐人寻味的故事与丰富的文化内涵。在强调文化自信的今天，作为中国传统文化重要组成部分的神兽文化可以让我们汲取无限灵感，中华神兽这一独特的中国文化元素更易引起读者共鸣。
作为地理漫画中的核心形象，神兽凭借着软萌可爱的外形，活泼有趣的性格设定，在读者中一直享有超高人气；在微信公众号上，以神兽为主角的各类漫画、周边也深受读者喜爱。
在扩充产品线时，创作团队便决定打造以神兽为主角的主题系列读物。通过“大中华寻宝系列”中的超人气主角神兽为媒介，将我国的优秀传统文化根植其中，打造“中国风”科普漫画。基于这一理念，创作团队在充分考虑孩子的兴趣点以及增强优秀传统文化的传播实效的前提下，打造了“寻宝记神兽系列”三大产品线——《寻宝记神兽发电站》《寻宝记神兽小剧场》《寻宝记神兽在哪里》。
深挖IP内容价值：精细锻造版权精品
IP作为文化产业的重要组成部分，既需要一个喜闻乐见的形象，让更多的人注意它，同时也需要承载文化内涵，让更多的人记住它。IP运营即是以优质、精品的原创内容为基础的。“寻宝记神兽系列”的主角神兽，因其可爱有趣的造型、讨喜的性格设定，获得了广大小读者的关注，而如何深挖其背后的内容价值，以其承载的优秀中华文化内涵锻造少儿文化版权精品，是编创团队需要研究的课题。
科普百科——大中华寻宝系列 寻宝记神兽发电站
主创：任诗元 开本：16开
《寻宝记神兽发电站》是“寻宝记神兽系列”中最受小朋友欢迎也是最畅销的产品线。主创任诗元是近年来备受瞩目的新锐漫画作家，其天马行空的想象力、源源不竭的创造力以及精益求精的内容编创为《寻宝记神兽发电站》的热销实力加码。
丛书以平凡事物背后不平凡的来龙去脉为切入点，将人们想不到、不会想，甚至是不敢想的杂学问题收录在一起，集结成一本全面的研究手册。它颠覆了传统的科普图书讲法，通过孩子们喜爱的超人气神兽，演绎一个个妙趣横生的小故事，继而引出背后的知识内容。以精彩逗趣的漫画故事为依托，既有符合少年儿童阅读所需的趣味性，又保持着科普的严谨性，让小朋友在享受快乐阅读的同时增长见识、开阔视野、收获知识，还能培养好奇心、激发求知欲，给予孩子们成长的力量。
《寻宝记神兽发电站8》内文图
为配合受众年龄段孩子的阅读特点，创作团队采用了“手账”这一排版形式，文字轻松活泼，页面俏皮可爱，减轻了阅读大段文字的压力感。与市面上大部分科普书不同的是，“寻宝记神兽发电站”系列并没有给单本书设立一个固有的分类，而是历史、名人、美食、中国文化、西方文化等方方面面的百科知识均有涉猎，让小读者在阅读中打破固有印象，寻找自己的兴趣点。
卡通漫画——大中华寻宝系列 寻宝记神兽小剧场
作者：京鼎动漫 开本：16开
为了给小朋友们带来更轻松，更新奇的阅读体验，“寻宝记神兽系列”的编创团队将千奇百怪的神兽们拟人化，开发了全新的子产品线——“寻宝记神兽小剧场”系列。
与前两个子系列不同的是，《寻宝记神兽小剧场》走的是更加日常的路线，拟人化的神兽们无论是日常生活还是喜怒哀乐，都与小朋友们无异，连在“地理漫画”中出现过的反派魔兽在小剧场中都不那么坏了，只是一群有些调皮的少年。
主创GuoGuo老师曾说，创造小剧场的初衷是想传递这世界的美好与温暖，而小剧场中的故事也正是如此。神兽们搞怪的笑点，爆棚的萌点背后的温情瞬间，温暖着每一位寻宝迷们，其传递出来的中华优秀传统美德，也渐渐渗透进每一位读者的心中。
智力开发——大中华寻宝系列 寻宝记神兽在哪里
作者：孙家裕 开本：32开
自古以来，神兽就是中国古代神话传说的象征。“大中华寻宝系列”中出场过的神兽形象各异，特点鲜明，它们身上所具有的玄幻色彩与神秘气息为许多小读者所津津乐道。在本系列中，可爱的神兽们与寻宝少年队在上海、北京、天津、重庆、山东五地上演了一场场惊险又有趣的寻宝故事。
该系列共精选约300则符合小学生知识水平和理解程度的机智问答题，这些题目妙趣横生，能够启发孩子打破固有思维，进行逻辑推理与想象，培养孩子多维度思考的能力。孩子通过此书，还能了解我国著名城市的人文历史、地理风貌、民俗风情等知识，在寻宝故事中感受中华文化的魅力。
创意营销，产品升级，为品质IP赋能
现今，“寻宝记神兽系列”出版节奏稳定，市场期待度高，销售势头迅猛，已形成一定规模。《寻宝记神兽发电站》系列自2019年上市以来，因神兽间有趣的互动以及精彩的知识讲解，迅速收获一大批粉丝，销量口碑俱佳，单品种已多次进入开卷畅销榜单。2022年10月《寻宝记神兽发电站8》荣获江西省第二届优秀科普作品三等奖。该系列目前已出版10册，累计销量超300万册，净发货码洋达7500万元。《寻宝记神兽小剧场》系列于2021年下半年上市，其中百变的神兽造型深受广大读者的欢迎。已于今年1月出版第6册，首印10万册，系列累计销量已达120万册。《寻宝记神兽在哪里》系列的表现亦可圈可点，累计销量已超80万册。“寻宝记神兽系列”能有如此亮眼的成绩，除了其本身内容优质以外，与丰富的营销手段及创新的产品组合脱不开关系。
营销有法：集中火力为品牌助力
作为重点打造的新锐产品线，在上市之初，依托地理漫画超高的能见度，在地理漫画中随书附赠了“寻宝记神兽系列”新品的内文试读本，增加了“寻宝记神兽系列”的曝光率。新书上市期间，编辑团队在多个媒体、微信公众号针对“寻宝记神兽系列”产品发布多篇连载类、话题类、热点类推文，与此同时，“寻宝记神兽系列”编辑们在各大线上平台集中进行多场新书首发直播，积极促进线上销售，为读者提供阅读服务。编辑还出镜录制知识视频投放在多媒体平台，通过平台互相带动，实现流量变现。
为推动“全民阅读”活动走深走实，2022年10月，二十一世纪出版社联合南昌市邮政路小学举办了以“世纪童书伴成长，寻宝书海增智慧”为主题的阅读系列活动。《大中华寻宝系列 寻宝记神兽发电站》的作者，百万畅销书青年作家任诗元给孩子们带来了万分精彩的阅读分享会，带领小读者们一起畅游想象的海洋，深度解读“寻宝记神兽系列”图书的文化内涵，为擦亮“寻宝记神兽系列”品牌IP助力。
作家任诗元深度解读“寻宝记神兽系列”图书的文化内涵
“寻宝记神兽系列”作为2023年出版的重点，我们将加大对神兽IP的营销，结合文创、桌游、音频、视频以及文旅项目，探索异业合作的可能性。线下策划“小神兽，大智慧”大中华寻宝记神兽系列阅读分享活动，联动全国各地的书店和阅读机构进行推广。线上联合经销商和门店，开展“神兽召集令”新书试读活动。征集小读者的阅读种草视频或者图文，沉淀推广资源，聚集成社群。借助优惠券等形式，盘活社群。后续还将利用“寻宝记神兽小剧场”系列的二次元神兽形象优势，打入二次元文化圈，增加品牌的跨次元好感度，深化品牌打造，提升全系列品牌影响力。
产品突破：文创+图书创新联动
为迎接2023年兔年春节，编创团队精心准备了新春图书文创礼盒——《寻宝记神兽发电站》1-10册礼盒版，礼盒内除了有图书以外，还有精美的神兽主题新年三件套——台历，红包，对联。该产品大大提升了附加值，凸显了“寻宝记神兽系列”的IP能量，全网发售后，受到了广泛好评。与连锁书店西西弗深度合作，为西西弗书店独家定制的《寻宝记神兽发电站》5-9册礼盒版，和即将上架的《神兽小剧场》1-5册礼盒版，均配有独家定制的文创周边礼品，并在全国西西弗300余家门店的少儿区重点展陈，提升了“寻宝记神兽系列”产品的曝光度。
为进一步打造立体产业链，深化“寻宝记神兽系列”品牌打造，近年来在文创开发领域取得不俗成效，以丰富的神兽IP周边产品满足小读者多元的需求。“寻宝记神兽系列”的走红带动了“大中华寻宝系列”文创周边的销售热潮。“大中华寻宝系列”目前已开发神兽主题的包括纸胶带、毛绒公仔、多功能笔袋、文件袋、护眼笔记本等50余种文具、文具类文创产品，并在“大中华寻宝记”自营微店、淘宝店进行线上销售，年销售额高达百万元。
“寻宝记神兽系列”作为重点打造的新锐产品线，其瞩目的销量及潜力已不容小觑。未来，我们将继续通过更多优质产品和营销举措，把“寻宝记神兽系列”这一优质文化IP推上新的销售热潮，使其凝聚的中华文化精华及传递的美好精神内核，以中华神兽为立足点，向当代青少年呈现别样的文化盛宴，给予孩子们成长的力量。
(文/林冰清)
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