亢姿爽 月百万GMV账号14个。
本文统计了2022年7月15日至8月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道公司在内的出版、发行机构以及书业KOL抖音账号的短视频和直播带货表现情况。本期新增“午夜文库图书旗舰店”等13个账号，目前共监测账号503个，其中出版、发行机构类账号386个、书业KOL账号117个。
短视频运营
出版、发行机构20强：教培账号重心转变
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为806，较上期有所上升。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1491个，平均发布作品74.55个，日均更新2.49个，总互动数为762.73万，其中总获赞数为641.64万，平均单条视频点赞4303次，平均单条评论443次，平均单条短视频分享369次，本期作品分享数较上期涨幅明显。
从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20中，“万唯中考”“天星教育”等10个账号归属为图书公司；“大家说”“人民日报出版社”等6个账号归属为出版社，“东方甄选之图书”等4个账号归属为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“小玄夜说书”与“理想树必刷题”。“铁铁的书架”本期新增作品358个，更新数量与互动数在出版、发行机构账号中遥遥领先，统计周期内实现了超259万次的互动，较上期有所增长，目前累计粉丝超187万。排名第二的“小玄夜说书”在统计周期内共计新增39个作品，总互动数超92万次。理想众望教育科技(北京)有限公司旗下账号“理想树必刷题”本期排名第三，在统计周期内新增80个短视频作品，其单条视频点赞率高达35.91万次，本期新增粉丝超4万。
“浙江文艺出版社”与“童贝学堂”本期新增短视频作品均过百，前者本期获赞数超12万次，总互动量近15万次，新增粉丝超2万；后者本期新增139个作品，总互动量2.6万余次。
上期20强中教培转型账号居多，本期“学而思官方旗舰店”“学魁榜图书旗舰店”等由于主要深耕直播业务，跌出短视频20强。与上期相比，“理想树必刷题”“中考响云箭”“海豚绘本花园”“白马时光图书”“译林出版社”“文化人和路可书店”进入抖音短视频影响力20强序列。
书业KOL账号20强：“虹姐悦读”登上榜首
本期书业KOL影响力Top20指数门槛为935，与上期基本持平。在监测周期内，书业KOL抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1277个，平均发布作品64个，日均更新2个。本期“6号图书馆”在内的6个账号跌出书业KOL抖音短视频影响力Top20，取而代之的是“虹姐悦读”“栗子熟了”“无穷小亮的科普日常”“小斯的奇妙世界”“九九妈妈”“北大图图妈”。
本期位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是“虹姐悦读”，在统计周期内，该账号共计发布83个短视频作品，总互动数超239万，新增粉丝28万。账号内容主要以分享诗词、图书为主，短视频时长也多为15～30秒。“朗哥（霸气校长）”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品23个，总分享数最高，为60万余次，目前累计粉丝554万；“俞敏洪”本期位列第三，统计周期内发布27个短视频作品，新增粉丝45万。
20强中平均获赞量最高的为“无穷小亮的科普日常”，其平均获赞数为29万次，在本期共计发布4个短视频作品。无穷小亮是一位科普博主，其视频时长大于1分钟的占比94%以上。
自播数据：月百万GMV账号14个
在本期《出版人》杂志监测的386个出版、发行机构账号中开启带货直播的共计有126个，占比32.6%。其中：月累计销售额超100万元的有14个账号；在10万至100万元区间的有33个账号；在1万至10万元区间的有37个账号, 在1000至1万元区间的有28个账号，低于1000元的账号14个。
本期出版、发行机构自播带货能力Top20指数门槛为1118。自播带货能力20强账号统计周期内共计直播601场，平均直播场次超30场，场均直播时长最长的为“千寻童书世界”，单场直播长达44～45小时。
本期20强中，累计销售额过千万元的仅有“东方甄选之图书”，其累计销售额超1690万元，但相较上期的6600万元，跌幅明显，主要在于上期“618”购物节带来的巨额流量消失。累计销售额超百万元的有13个账号，分别为“千寻童书世界架”“学魁榜图书旗舰店”“北大图书社”“铁铁的书架”“学而思官方旗舰店”“寻羊书店”“中信童书优选”“中信出版童书旗舰店”“文轩卖场旗舰店臻选号”“浙江文艺出版社”“机械工业出版社”“当当童书”。
本期位列出版、发行机构带货能力榜首的为“东方甄选之图书”。该账号在统计周期内共计直播40场，场均直播时长12～13小时，场均在线人数超2300人，场均销售额近45万元。“千寻童书世界”本期位列第二，尽管场均在线人数相较上期有所减少，但其场均直播时长近45个小时，全时段打开均可观看购买，累计销售额超340万元，场均销售额也近35万元，仅次于“东方甄选之图书”。
20强中最勤劳的当属“学而思官方旗舰店”，在统计周期内，共计直播带货35场，场均直播16～17小时。除“东方甄选之图书”由于热点事件促使粉丝数量暴涨外，场均在线人数最为稳定的为“铁铁的书架”和“寻羊书店”。
按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10强指数门槛为1001，其中中信出版集团旗下“中信童书优选”等5个账号入围10强，占据半壁江山。
位列出版社自播带货能力榜首的“中信童书优选”，本期共计直播32场，场均直播5～6小时，累计销售额超230万元，其场均销售额在出版社中最高。“中信出版童书旗舰店”紧随其后，本期以62场直播，近265万元的销售额位列第二位。除此之外，“浙江文艺出版社”与“机械工业出版社”本期累计销售额均超百万元。
与上期相比，本期“接力出版社图书旗舰店”替代“北京大学出版社”进入出版社自播10强。
图书公司自播带货能力Top10的指数门槛为1050。本期“学而思官方旗舰店”“学而思图书官方店”“一本图书旗舰店”“一本图书旗舰店好物推荐”“后浪读书”替代“开心教育”等5个账号进入图书公司自播10强。本期10强账号中有8个账号场均销售额过万元；2个账号场均销售额超5万元。
本期图书公司自播带货能力前三位的分别是“铁铁的书架”“学而思官方旗舰店”和“青豆书坊图书专营店”。“铁铁的书架”在统计周期内带货直播55场，场均直播4～5小时，在线人数近550人。“学而思官方旗舰店”本期累计销售额超300万元，在统计周期内，带货直播35场。图书品牌后浪旗下有主打童书的“浪花朵朵官方旗舰店”和“后浪读书”2个账号进入10强序列，教辅图书公司山东一本图书有限公司本期也有2个账号入围10强。
在自播带货10强中，“学而思图书官方店”直播场次最多，高达81场；从场均在线人数来看，“铁铁的书架”最高，“作家榜经典名著”次之；场均销售额方面，“铁铁的书架”位居第一。■
