亢姿爽 “东方甄选之图书”单场销售额破500万。
本文统计了2022年5月15日至6月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL抖音账号的短视频和直播带货表现情况。本期新增“东方甄选之图书”等5个账号，目前共监测账号479个，其中出版、发行机构类账号371个、书业KOL账号108个。
短视频运营
出版、发行机构20强：教辅公司势头强劲
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为782，较上期有所上升。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1158个，平均发布作品57.9个，日均更新1.93个；总互动数为473.13万，其中总获赞数为423.63万，平均单条视频点赞3658次，平均单条评论257次，平均单条短视频分享171次，本期作品更新数和整体互动数较上期涨幅明显。
从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20中，“铁铁的书架”“博集青春booky”等12个账号归属为图书公司，其中“中考学霸宝典”“天星教育”“万唯中考”“中考响云箭”均为民营教辅公司；“安徽少年儿童出版社图书旗舰店”“中信出版童书旗舰店”等5个账号归属为出版社，“寻羊书店”等3个账号归属为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“中考学霸宝典”与“天星教育”。“铁铁的书架”本期新增作品256个，更新数量与频次在出版、发行机构账号最高，统计周期内实现了超152万余次的互动，从近3个月的数据表现来看，保持稳定增长态势，累计粉丝近180万。排名第二的“中考学霸宝典”在统计周期内共计发布60个作品，点赞量超71万次。由河南天星教育传媒股份有限公司打造的账号“天星教育”本期排名第三，新增短视频作品81个，其分享数在出版、发行机构20强账号中排名第一，为5.22万次。
新增监测的“东方甄选之图书”在统计周期内新增短视频作品7个，总互动数达14.76万次，其新增粉丝数超36.99万，累计粉丝近60万。
与上期相比，本期“东方甄选之图书”“安徽少年儿童出版社图书旗舰店”“青春博集booky”“湖南教育出版社（家庭教育）”“中国少年儿童新闻出版总社有限公司旗舰店”替代“浙江文艺出版社”“中国中医药出版社”“华夏万卷官方旗舰店”“机械工业出版社官方旗舰店”“博库-漫画说”进入抖音短视频影响力20强。
本期书业KOL影响力Top20指数门槛为880。在监测周期内，书业KOL抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1236个，平均发布作品61.8个，日均更新2.06个。本期“人间观察员”在内的6个账号跌出书业KOL抖音短视频影响力Top20，取而代之的是“云路读书”“兔子小学姐”“嘉森学长”“熙熙读书吧”“小斯的奇妙世界”“北大图图妈”。另“妈妈团”更名为“和琨图书专营店”。
本期位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是“云路读书”，5月27日其所发布的一条“我打碎了夕阳”诗词续写短视频获得超192万次的点赞，预估播放量超2000万次，是其自2018年3月更新短视频以来播放量与互动量最高的短视频作品，在统计周期内，新增抖音粉丝35.6万，累计粉丝达131万。
“小嘉啊”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品17个，总获赞数仅次于“云路读书”，为194万次，目前累计粉丝290万；“主持人王芳”本期位列第三，统计周期内发布39个短视频作品，新增粉丝10万。
账号“兔子小学姐”首次进入书业KOL20强序列，其短视频作品以15～30秒视频时长居多，本期互动数超30万次，其中获赞数超26万次。
20强中新增作品数量过百的有“熙熙读书吧”“和琨图书专营店”和“人脉书单”，分别更新259、284和156个作品。从新增粉丝数来看，除“人脉书单”和“bibi动物园”外，20强账号粉丝数均有所增长。
自播数据
在《出版人》杂志监测的371个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有113个，占比30.46%，其中月累计销售额超10万元的有37个账号，超1万元的有72个账号，累计销售额在1000元至1万元的有20个账号, 低于1000元的有279个账号，占比约75%。
本期出版、发行机构自播带货能力Top20指数门槛为1031。自播带货能力20强账号统计周期内共计直播639场，平均直播场次超31场，场均直播4.5小时，累计销售额中位数约96万元，场均直播时长3～4小时账号数量最多，占比40%。本期20强中，累计销售额过百万元的有8个账号，分别为“东方甄选之图书”“铁铁的书架”“中信出版童书旗舰店”“当当官方账号”“寻羊书店”“当当童书”“浙江文艺出版社”“中信出版旗舰店”，其中“东方甄选之图书”累计销售额超900万元；“铁铁的书架”“中信出版童书旗舰店”累计销售额均超过200万元。
从出版、发行机构账号主体分布来看，在自播带货能力20强中，以“东方甄选之图书”为代表的渠道账号9个；以“中信出版童书旗舰店”为代表的出版社账号5个；以“铁铁的书架”为代表的图书公司账号6个。
本期位列出版、发行机构带货能力榜首的为新增账号“东方甄选之图书”。该账号在统计周期内共计直播51场，场均直播时长4～5小时，场均在线人数400～450人，在统计周期内累计销售额近940万元，场均销售额近20万元。6月10日“东方甄选”爆火之后“东方甄选之图书”的直播间也水涨船高，之后其单日GMV均超百万，至6月17日，主播董宇辉在“东方甄选之图书”直播，其单场观看人次超1000万，预估销售额近550万元。6月12日起，开启全天候长时间直播，直播时长可达18小时以上，从早晨6点45分直至凌晨1点。
20强名单较为稳定，本期“东方甄选之图书”替代“中信出版好书”进入出版、发行机构自播带货能力20强。
按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10强指数门槛为933，其中中信出版集团旗下账号“中信出版童书旗舰店”“中信出版旗舰店”“中信读书会”与“中信出版好书”均进入10强，强势霸占出版社自播头部席位。
位列出版社自播带货能力榜首的“中信出版童书旗舰店”，本期共计直播50场，场均直播4～5小时，累计销售额超205万元。“浙江文艺出版社”本期以34场直播，近140万元的销售额位列出版社第二位。“中信出版旗舰店”本期排名第三，在出版社自播带货能力10强中，其场均在线人数最高，为100～150人。
“江苏教育出版社”本期以74场直播，近35万元销售额，位列第七，其选品以童书为主。“中国中医药出版社”在统计周期内共计开设带货直播9场，场均直播5～6小时，累计销售额近15万元，场均在线人数50～100人，首次进入出版社自播10强序列。
图书公司自播带货能力Top10的指数门槛为851。本期“童贝学堂”“开心教育”替代“博集天卷图书旗舰店”“DOLPHINMEDIA图书旗舰店”进入图书公司自播10强。
本期图书公司自播带货能力三甲的分别是“铁铁的书架”“傲游猫图书旗舰店”和“童贝学堂”。“铁铁的书架”仍旧保持除周一外日播的状态，在统计周期内带货直播29场，场均直播3～4小时，在线人数近500人。“傲游猫图书旗舰店”与“童贝学堂”本期直播场次均为48场，累计销售额均突破50万元。
在自播带货10强中，“王朝霞图书旗舰店”直播场次最多，高达81场；从场均在线人数来看，“铁铁的书架”最高，“作家榜经典名著”次之；场均销售额方面，“博集青春booky”仅次于“铁铁的书架”。
从渠道自播带货能力头部账号来看，除“东方甄选之图书”外，“当当官方账号”“文轩读书”“京东图书”“博库-漫画说”均归属于传统电商，其在新渠道的布局速度快，且反响较好。■
