亢姿爽 图书为引流品，书业KOL转型全品类。
本文统计了2022年3月15日至4月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频和直播带货表现情况。本期共监测账号368个，其中出版、发行机构类账号261个、书业KOL账号107个。
短视频运营
出版、发行机构20强：图书公司占据半壁江山
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为712，较上期有所上升。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1091个，平均发布作品55个，日均更新1.8个；总互动数为242万，其中，总获赞数为218万，平均单条视频点赞2033次，平均单条评论149次，平均单条短视频分享70次，本期作品更新数和整体互动数较上期均有所下滑。
从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20中，“铁铁的书架”“天星教育”等11个账号归属为民营图书公司，“浙江文艺出版社”“中信童书”等6个账号归属为出版社，“文轩读书”等3个账号归属为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“小玄夜说书”与“天星教育”。“铁铁的书架”本期新增作品数量高达229个，数量为20强之最，统计周期内实现了超123万次的互动数，新增粉丝3.7万，累计粉丝达174.8万。同样归属于磨铁图书的账号“小玄夜说书”本期排名第二，在统计周期内共计新增短视频作品39个，累计获赞24万次，其视频平均点赞数最高，达6256次。“天星教育”本期新增41个作品，新增粉丝1.3万，累计粉丝达29万。
与上期相比，“安徽少年儿童出版社”“博库-漫画说”“中少读书”“华夏万卷硬笔书法”替代“光明社教育家”“开心教育”“当当官方账号”“印象书斋”进入抖音短视频影响力20强。
书业KOL账号20强：新晋头部达人带货5万册
本期书业KOL影响力Top20指数门槛为870。在监测周期内，书业KOL抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1045个，平均发布作品52.5个，日均更新1.74个。本期“年糕妈妈”在内的6个账号跌出书业KOL抖音短视频影响力Top20，取而代之的是“人间观察员”“小乐爸爸玩具绘本”“优越文化教育张焱”“人脉书单”“妈妈团”“斯坦福妈妈”。部分书业KOL的精力更多被直播牵扯，内容质量下滑带来了互动数下滑。需要说明的是，往期常见的头部书业KOL因转向全品类带货，图书带货比低于50%的将不再计入排名，如头部达人刘媛媛，其图书带货品种占比仅为19.55%，本期暂移出书业KOL影响力排名。
位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是“元梦妈妈选书”，其在统计周期内，共计发表59个作品，互动数达112万次，在监测周期内新增粉丝34.3万，累计粉丝超159万。“主持人王芳”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品45个，总获赞书最高，为104万次，目前累计粉丝超1091万。“小嘉啊”本期位列第三，排名较上期上升了1个位次，本期共计发布15个作品，累计粉丝277万。
账号“樊登”在本期涨粉最多，达35万；“妈妈团”本期发布作品254个，发布作品数量在20强中排名第一。首次进入榜单的“小乐爸爸玩具绘本”本期共计发布83个作品，互动量达11万次，在统计周期内带货《奥特曼系列视觉志》（55周年纪念版）约5万册。
相较上期，本期KOL抖音短视频影响力20强中，“元梦妈妈选书”“俞敏洪”等8个账号位次上升，“点阅推书机”“bibi动物园”等5个账号位次下降。
自播数据
在《出版人》杂志监测的261个出版、发行机构账号中开设直播的共计有110个，占比42.21%，较上期有所增加。其中，月累计销售额超10万元的有34个账号，超1万元的有66个账号。
本期出版、发行机构自播带货能力Top20指数门槛为965，高于上期的947，自播带货能力20强账号统计周期内共计直播623场，平均直播场次超31场，场均直播5小时，累计销售额中位数约61万元，场均直播时长4〜5小时账号数量最多，占比40%。本期20强中，累计销售额过百万的账号有7个，分别为“铁铁的书架”“寻羊书店”“当当童书”“当当官方账号”“中信童书”“浙江文艺出版社”“文轩读书”。与上期相比，20强账号直播时长与销售额均有所增加。
从出版、发行机构账号主体分布来看，在自播带货能力20强中，以“寻羊书店”为代表的渠道账号7个，以“铁铁的书架”为代表的图书公司账号7个，以“浙江文艺出版社”为代表的出版社账号6个。
本期位列出版、发行机构带货能力榜首为“铁铁的书架”。该账号在统计周期内共计直播29场次，场均直播时长4〜5小时，场均在线人数突破700人次，累计销售额近330万元，场均销售额超10万元。
位列第二的为“寻羊书店”，本期累计销售额近200万元，共计直播场次30场，场均直播3〜4小时，场均在线人数近500人；“当当官方账号”本期排名第三，与此同时，“当当童书”“当当淘好书”也进入20强序列，3个账号累计直播92场，累计销售额近370万元。
20强名单较上期有所调整，“接力出版社”“童贝学堂”“乐乐趣图书旗舰店”“北京大学出版社”替代“博库-漫画说”等4个账号进入出版、发行机构自播带货能力20强。
按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10强指数门槛为877，其中中信出版集团旗下账号“中信童书”与“中信读书会”均进入10强。本期出版社10强新增面孔有“北京大学出版社”“商务印书馆官方旗舰店”“江苏教育出版社图书旗舰店”“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”。
位列出版社自播带货能力榜首的“浙江文艺出版社”本期共计直播36场，场均直播3〜4小时，累计销售额近140万元。“中信童书”本期以56场直播，超135万元的销售额位列出版社第二位。“外研社官方旗舰店”本期排名第三，直播场次较上期有所增加，其场均在线人数为50〜100人。
在“北京大学出版社”直播间，《全球通史：从史前到21世纪（第7版新校本）》《经济学原理（第7版）》《中国哲学简史》三本书在统计周期内总计销售超10万册。
“商务印书馆官方旗舰店”在统计周期内直播20场，场均直播3〜4小时，累计销售额近15万元，其直播间品类全，重社科，坚持以六五折为折扣底线，最突出的特点是主播不出镜，只突出书，不突出人。
图书公司自播带货能力Top10的指数门槛为870。本期“童贝学堂”“乐乐趣图书旗舰店”“博集天卷图书旗舰店”“开心图书旗舰店”“未读之书”替代“王朝霞试卷”等5个账号进入图书公司自播10强。
新增自播带货能力10强账号“童贝学堂”由杭州童呗电子商务官方账号打造，本期共计直播65场，直播场次排名第一，场均直播时长5〜6小时，累计销售额近40万元；“开心图书旗舰店”的认证主体为广州智阅图书发行有限公司，其本期共计直播32场，场均直播时长10〜11小时。
从图书公司自播带货能力10强来看，其累计销售额均超10万元，但有5家上榜图书公司场均销售额低于1万元。■
