2022年1〜2月书业抖音短视频影响力指数排行榜

磨铁旗下3个账号进入榜单20强。

文｜亢姿爽   汤志成

本文统计了2022年1月15日至2月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频表现情况。本期共监测账号361个，较上一期增加19个，其中出版、发行机构类账号253个，书业KOL账号108个。

 

出版、发行机构：磨铁旗下账号占据三席

本期出版、发行机构Top20指数门槛为696，与上期基本持平。在监测周期内，20强出版、发行机构账号共计发布作品1060个，平均发布作品53个，日均更新1.76个。20强总互动数为512.10万，较上期增长129万余次，其中总获赞数为465.58万，平均单条视频点赞数为4307，平均单条评论数为311，平均单条短视频分享数为128，本期单项互动数据中点赞数与评论数均有较大涨幅，短视频发布效果整体好于上期。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20中，“铁铁的书架”“天星教育”“小玄夜说书”“万唯中考”“青豆书坊”等9个账号归属为民营图书公司，“光明社教育家”“沙拉亲子智慧”“浙江文艺出版社”“中信童书”等7个账号归属为出版社，“寻羊书店”“当当童书”等4个账号归属为渠道账号。本期，民营图书公司北京磨铁文化集团旗下有3个账号进入20强，其中，“铁铁的书架”和“小玄夜说书”2个账号曾进入出版发行机构抖音账号短视频2021年度前三，“磨铁图书”本期排名第6，总互动数为7.73万。本期Top20中出版社上榜账号数量较上期减少1个，由光明日报出版社打造的账号“光明社教育家”在本期共计发布22个短视频作品，互动数达7.99万次，新增粉丝1883个，在出版社上榜账号中排名第一。

本期出版、发行机构前三甲分别为“铁铁的书架”“天星教育”与“小玄夜说书”。“铁铁的书架”本期新增作品数量高达177个，实现了超306万次的互动数，在统计周期内新增粉丝7.61万人，累计粉丝168.61万。“小玄夜说书”同样由北京磨铁文化集团打造，该账号在统计周期内发布作品数量不及“铁铁的书架”的四分之一，互动数为46.81万次，新增粉丝87367人，本期排名第三。本期排名第二的“天星教育”的认证主体为河南天星教育传媒股份有限公司，账号短视频更新起于2020年4月，本期排名较上期上升1个位次，累计粉丝25.21万，在统计周期内共计发布26个短视频作品，互动量超75万。

与上期相比，“磨铁图书”“华夏万卷硬笔书法”“光明社教育家”“中信出版好书”“中少读书”“博库-漫画说”和“当当童书”7个账号替代“上海译文”“秃头老板”“京东图书”“南风读书菌”“乐乐趣官方旗舰店”“人民日报出版社”和“长江少年儿童出版社（集团）有限公司”7个账号进入20强。

 

书业KOL账号：15个账号位次上升

本期书业KOL的Top20指数门槛为922。在监测周期内，20强书业KOL账号共计发布作品954个，较上期1297个有所减少，平均发布作品47.70个，日均更新1.59次。本期“bibi动物园”“人脉书单”“碎嘴许美达”“名人名言”和“朗哥（霸气校长）”5个账号代替“蜗牛-情感书单”“张丹丹的育儿经”“致自己〜书单”“匀墨书单”和“老明读书”进入20强。

位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是“王小骞”，影响力指数为1236。在统计周期内，“王小骞”共计发表50个作品，互动数达578.84万次，在监测周期内新增粉丝444530，累计粉丝637.80万。“主持人王芳”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品64个，近30天内涨粉184912，累计粉丝超1000万。“年糕妈妈”本期位列第三，排名较上期上升了8个位次，本期共计发布29个作品，目前累计粉丝量接近960万。

相较上期，本期20强中，15个账号位次上升，“俞敏洪”“刘媛媛”等4个账号位次下降，“吕宸”位次保持不变。“刘媛媛”“碎嘴许美达”“朗哥（霸气校长）”3个账号在统计周期内粉丝数有不同程度的下降。■