亢姿爽 出版、发行机构20强各项平均指标下降。
文｜亢姿爽 汤志成
本文统计了2022年1月15日至2022年2月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号直播表现情况。本期在样本数量上有所增加，“海豚绘本花园”“常青藤童书”“上海少年儿童出版社有限公司”等11个账号首次纳入系统监测范围，出版、发行机构类账号达273个，书业KOL账号达103个。
本期出版、发行机构自播Top20指数门槛为924，低于上期的1031，20强账号统计周期内共计直播453场，平均直播场次超20场，场均直播4.48小时，累计销售额中位数约37.5万元，场均在线人数50〜100人的账号有5个，100〜150人的账号有3个。
从出版、发行机构账号主体分布来看，在20强中，以“铁铁的书架”为代表的图书公司账号有9个；以“寻羊书店”为代表的渠道账号有6个；以“浙江文艺出版社”为代表的出版社账号有5个。
本期位列出版、发行机构带货能力榜首的是北京磨铁文化集团的认证账号“铁铁的书架”。该账号在统计周期内共计直播39场次，实现日播，场均直播时长3〜4小时，场均在线人数超1000人，累计销售额近590万元，场均销售额约15万元。
位列第二的为“寻羊书店”，本期累计销售额超330万元，共计直播场次33场，场均直播3〜4小时，其场均在线人数超700人，与上期相比有所上升。“文轩读书”本期以21场直播、超5万元的场均销售额位居第三。
在20强中，场均直播时长最高的为“华夏万卷硬笔书法”，在统计周期内，其平均每场直播约10小时，共计直播21场。与上期相比，本期出版、发行机构自播20强后2名的场均销售额未能破万，其中场均销售额最高的前两位为“铁铁的书架”和“寻羊书店”。
20强名单较上期有所调整，“博集青春booky”“小鹅读书-接力出版社图书精选”“华夏万卷硬笔书法”替代“乐乐趣官方旗舰店”“接力出版社”“人民文学出版社”进入20强。
按出版主体进行划分，出版社自播10强的指数门槛为796，其中中信出版集团的“中信童书”“中信出版好书”与“中信读书会”均进入10强，除此之外，归属于浙江出版集团的“浙江文艺出版社”与“浙江少年儿童出版社”也保持在出版社10强序列。
位列出版社榜首的“机械工业出版社”本期共计直播7场，场均直播8〜9小时，场均在线人数和场均销售额均排名第一。“浙江文艺出版社”本期以36场直播，近75万元销售额位列出版社排行榜第二名，其直播场次和累计销售额均排名第一。“中信童书”本期排名第三，较上期下降1个位次，直播场次减少30次，累计销售额减少约85万元。
在出版社自播10强中，场均销售额过万的账号有7个，较上期减少2个账号；场均销售额过5万的仅1个，为“机械工业出版社”。
与上期相比，本期出版社由“小鹅读书-接力出版社图书精选”“中信出版好书”替换“人民文学出版社”“化学工业出版社”进入10强。
图书公司自播Top10的指数门槛是880，相较上期958有所下降。本期“博集青春booky”“小哪吒儿童绘本甄选”替代“乐乐趣官方旗舰店”“白马青春书社”进入10强。
新增10强账号“博集青春booky”和“小哪吒儿童绘本甄选”分别由中南博集天卷文化传媒有限公司和北京书雨轩文化传播有限公司打造，前者本期共计直播20场，场均直播时长3〜4小时，累计销售额近40万元；后者本期共计直播15场，场均直播时长2〜3小时，累计销售额低于前者。新增10强的两个账号场均在线人数均不足50人。
在图书公司自播10强中，排名第一的“铁铁的书架”场均销售额超15万元，累计销售额近600万元，较上期大幅度提升。在其之后，包括“青豆书坊”在内的5个图书公司账号场均销售额均在1万〜5万元，4个账号场均销售额未破万元，较上期增加2个账号。■
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