出版人杂志 受长假影响，短视频更新数量锐减。
文｜亢姿爽
本文统计了2021年9月15日至2021年10月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频表现情况。本期在样本数量上有所增加，“小玄夜说书”“先锋读书会”“海豚童书”“乐乐趣立体书”等7个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音短视频影响力指数的监控范围，出版、发行机构类账号达129个、书业KOL账号达94个，因此两类账号在门槛指数和排名上将产生一定波动。
出版、发行机构：“铁铁的书架”连续四期占据榜首
本期出版、发行机构Top20门槛指数为611，相较上期有所下滑。在监测周期内，20强机构账号共计发布作品724个，相较上期的791个有所下降，平均发布作品36.2个，日均发布1.2个短视频。尽管发布数量减少，但整体互动数有所上升。20强总互动数387.07万，总获赞数364.56万，平均单条视频点赞数5035、评论数157、分享数153。
从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20中，“天星教育”“巨微英语中考”“蒲蒲兰绘本馆”等12个账号归属为民营图书公司，“6号图书馆”“当当童书”“寻羊书店”等6个账号为渠道账号，“外研社”“机械工业出版社”2个账号归属于出版社。本期民营图书公司账号数量有所上升，由磨铁图书打造的的账号“铁铁的书架”连续四期占据榜首，新增账号“小玄夜说书”紧随其后，排名第二；“巨微英语中考”“秃头老板”连续三期入榜。渠道方面，“文轩读书”改名为“轩轩子的宝藏书屋”，再次强势入榜。
本期出版、发行机构前三甲分别为“铁铁的书架”“小玄夜说书”与“6号图书馆”。“铁铁的书架”本期新增作品数量高达148个，实现了约151万余次的互动数，在统计周期内新增粉丝3.64万人，累计粉丝149.08万。“小玄夜说书”是磨铁图书今年7月份打造的IP向新号，首月获赞百万，35天粉丝破10万，本期以35个新增作品、133.44万的互动数位居第二。该账号的短视频内容以主讲悬疑推理书为主，目前累计发布作品116个，时长大于60秒的占比达80%，最长见的发布时段为下午4时至5时，“6号图书馆”为文轩读书打造的另一文化类账号，其作家系列风格鲜明，已形成系列化。账号短视频更新起于2019年10月，目前已累计发布372个作品，累计粉丝为60.86万。在统计周期内共计发布18个短视频作品，涨粉3.23万个，
与上期相比，“小玄夜说书”“6号图书馆”“天星教育”“青豆书坊”“当当童书”“机械工业出版社”替代“译林出版社”“解读书籍”“子文读心”“华东理工大学出版社”“漫漫读”“文化有意思”进入20强。
书业KOL账号：“bibi动物园”出书
本期书业KOL的Top20门槛指数为967，略低于上期990。在监测周期内，20强书业KOL账号共计发布作品1376个，较上期1508个有所减少，平均发布作品68.8个，日均更新2.29个。本期“bibi动物园”“张丹丹的育儿经”“熊图图读书吧”代替“元梦妈妈选书”“匀墨书单”“思维社交”进入20强。
位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是“刘媛媛”。在统计周期内，“刘媛媛”共计发表119个作品，互动数达319.08，低于上期741.11万次，在监测周期内新增粉丝13.63万，累计粉丝1388.52万。
影响力指数前三甲中还有“主持人王芳”和“王小骞”。“主持人王芳”在统计周期内新增作品85个，平均每日三更，近30天内涨粉38万，累计粉丝1106万余。“王小骞”本期共计发布32个作品，累计点赞超236万余次，目前累计粉丝超504万。
“bibi动物园”作为新经典文化推出的IP形象，主创团队来自新经典的创新内容部，但标题和内容都更显出一种个人创作者的形象和姿态，但置于新经典的整体布局中，它又巧妙地与“优质内容的创造者和提供者”这一核心文化极为契合。今年4月更新第一条短视频后，在抖音上百天吸粉百万。9月其将漫画内容集结成册，推出了第一本纸质书《忍不住想打扰你》，甫一推出，就摘下了“当当新书热卖榜第一名”“京东新书销量榜第一名”和“抖音艺术类书籍爆款榜TOP1”三个销售桂冠。本期更新29个短视频作品，互动数近百万，涨粉3.86万。
“张丹丹的育儿经”在本期新增作品35个，其内容视频以分享育儿经验为主，时长大于60秒的作品居多，占比50%。本期新增粉丝5.19万，累计粉丝超559万。近90天共计发布109个作品，集均获赞5291个、集均评论206个。
“熙熙读书吧”本期以286个视频数量位列第九位。除此之外，本期短视频更新数量过百的还有“刘媛媛”“蜗牛-情感书单”“书单选读”“芒果台妈妈团”。■
