出版人杂志 公号九周年，受短视频冲击亟待转型。
文｜郑琪 亢姿爽
本文统计了2021年7月15日至2021年8月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。
公众号发展九年，图文受到短视频的冲击导致读者的阅读习惯发生改变，公号整体流量显现下滑态势，那么公号是否还值得做？又应该如何做呢？这是每一个出版机构公众号运营者都应该思考的问题。
出版社：50强总发文数量逐月减少
本期Top50出版社公号的门槛指数为828，较上期820有所上升。在统计周期内共计发文2755，略低于上期2777篇，近三个月50强总发文数量逐月减少。本期更新内容不少于百篇的账号有“书圈”“药圈网”“商务印书馆”和“人民文学出版社”，分别更新了155、113、108和100篇内容。50强中有21家公号实现了每日更新，占比近42%，90%的公号至少两日一更。
本期出版社公号指数排名前三的公号为“保密观”“人教教材培训”“清华大学出版社”。其中，“保密观”本期共计发布26个作品，平均阅读数为49125，稳居第一。“清华大学出版社”与上期的“管理的常识”换位，排位第三，在统计周期内共计发文92篇，实现了百万以上的阅读量。整体而言，本期头部排位较为稳定，“上海教育出版社”“广东教育出版社”“中国计划出版社”“英语学习教师版”“浙江教育出版集团”替代“科学出版社”“外研K12家长”“外研社法语”“北大外文学堂”“明思文教”进入50强，其中“中国计划出版社”“英语学习教师版”是近半年来首次进入Top50。
本期出版社50强共计产出11篇10万+好文，其中，“保密观”贡献了《最高法明确了：这几种情况不得强制使用人脸识别！》等8篇10万+文章，头条10万+内容产出率为42%；“人卫健康”推出了1篇10万+文章《如何优雅地做一次肠镜检查：从心理、饮食以及检查的全过程都做好准备》，这篇文章在当日的三条位置，过往“人卫健康”的许多10万+文章都并非出自头条，可见专业的科普性文章重在选题，而非版位。人民教育出版社与上海教育出版社分别贡献了《关于人教版英语教材—汉语拼音人名的情况说明》和《强制落实！9月1日后，上海中小学将进行10大关键调整！这些规定正式实施！你准备好了吗？》各1篇10万+。
图书公司：11个公号排名下滑
图书公司Top30公众号的门槛指数为866，与上期持平。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30强公号总发文数量为1707篇，平均每日推送1.84篇内容，平均阅读量为8836，较上期9309也有所下滑。30强中有60%的账号实现日更，80%的账号至少两日一更。本期“磨铁书友会”“星火英语”替代“好好红”“2040书店”进入30强序列。
总体而言，Top30的名单较为固定，仅排位有所浮动。与上期相比，排名上升最大的为“博集天卷书友会”，从上期的第25名升至第18名；“新经典”“黑天鹅图书”“价值阅读”均上升了2个位次。“图灵教育”“读库”“张皓宸”等11个公号相较上期，排名均有不同程度的下滑。
图书公司前三甲保持稳定，从数据来看，本期“书单来了”“看理想”“影单来了”分别发布64篇、45篇、27篇文章，平均阅读量为57755、47325、49887。从10万+文章的产出来看，本期图书公司30强共计产出21篇优质内容。其中“书单来了”贡献了《世界5大禁书，最后都成了诺奖神作！》等13篇10万+文章，头条10万+占比42%；“看理想”头条中5篇文章获得10万+阅读量，占比18.5%；除此之外，本期“易中天”的《河南告诉我们，何为匹夫之志》等3篇文章均为10万+。
渠道：10强平均每日发布2.26篇文章
本期渠道公号10强的门槛指数为872，低于上期904。10强在统计周期内共计发文701篇，低于上期的706篇，发文数量持续下滑。10强日更账号过半，平均每日发布2.26篇文章。
渠道前三甲是“百草园书店”“单向街书店”“十点书店”。本期“百草园书店”共计发布248篇文章，总阅读量达1187万，平均阅读量为47861；“单向街书店”发布89篇推送，平均阅读量为7572；“十点书店”总阅读量为56万，平均阅读量8569。在10强中，“西西弗书店”的平均阅读量仅次于“百草园书店”，为12044。本期“浙江省新华书店集团”“当当童书”替代“千字文华”“卓尔书店”进入10强。■
（本文作者郑琪为新疆教育出版社总编室主任）
