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过去一个月，书业抖音短视频谁做得最好？|2021年5~6月

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本文统计了2021年5月15日至2021年6月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的各出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频表现情况。本期在样本数量上有所增加，其中出版、发行机构类账号达113个、书业KOL账号达84个，“漫漫读”“榕榕姐姐读童书”“上海书画出版社”“天星教育”等13个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音短视频影响力指数的监控范围，因此两类账号在门槛指数和排名上将产生一定波动。

出版、发行机构：日均发布1.73个短视频

本期出版、发行机构Top20门槛指数为547，高于上期的519。在监测周期内，20强机构账号共计发布作品1033个，远高于上期的652个，平均发布作品52个，日均发布1.73个短视频。与上期相比，本期出版、发行机构的整体表现优异，单条作品互动数呈上升趋势，平均单条视频点赞数为2382，平均单条短视频评论数为109，平均单条短视频分享数为56。
从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20中，以人间观察员、文轩读书、当当阅世界为代表的渠道账号数量最多，共计8个；以万唯中考、磨铁图书、天星教育为代表的民营图书公司共7个；以机械工业出版社、河南大学出版社为代表的出版社4个。
本期出版、发行机构前三甲分别为人间观察员、万唯中考与磨铁图书。人间观察员的认证主体为九零后书店官方账号，从上期第六位跃至榜首，在监控周期内共计发布短视频作品76个，互动数达520605，新增粉丝4.61万，目前累计粉丝115.85万。万唯中考以405454的互动次数、13425的高分享次数位居第二。磨铁图书在统计周期内新增粉丝数量最多，高达10.55万，目前累计粉丝数量为111.51万。共计发布作品89个，互动数高达113.43万次，位居出版、发行机构第三位。
葫芦弟弟儿童书店以276个新增作品位列此统计周期作品数最多的账号，总体居于第13位，时隔1个月再次进入20强序列。葫芦弟弟儿童书店的抖音认证为福建葫芦文化产业发展有限公司，为极具影响力的童书品牌，以出版立体书、优质绘本见长，其短视频时长在15-30s 的视频居多，占比 63%。
本期进入20强的4家出版社为机械工业出版社，译林出版社、河南大学出版社以及外研社，分别排名第11位、第15位、第17位与第20位。其中机械工业出版社在统计周期内更新短视频作品53个，互动数位2755，新增粉丝1274个，目前累计粉丝1.2万。
与上期相比，本期天星教育、樊登推荐书店、机械工业出版社、葫芦弟弟儿童书店、译林出版社、河南大学出版社、樊登玖易书店替代当当网、育儿课堂书店、易选官方书店、保密观、掌阅情书、中国中医药出版社、当当童书进入20强。整体而言，出版、发行机构的20强变动较大，目前尚未形成稳定局面。

书业KOL：20强中30%账号更新数量过百条

本期书业KOL的Top20门槛指数为910，略低于上期942。在监测周期内，20强书业KOL账号共计发布作品1383个，高于上期的1281个，平均发布作品69个，日均更新2.3个。位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是朗哥（霸气校长）。在统计周期内，朗哥共计发表31个作品，互动数达336.12万次，其中分享数位居20强榜首，为51.41万次，新增粉丝63.78万，综合影响力指数为1186。
影响力指数前三甲中还有刘媛媛和碎嘴许美达。在直播上一路披荆斩棘的刘媛媛并未减少在短视频上的发力，统计周期内，其新增作品66个，平均每日两更，互动数在20强中位列第一，近30天内涨粉59.1万，累计粉丝已超八百万。碎嘴许美达搞笑与接地气的风格为其累计了1200万的粉丝，在KOL中位列榜首，在统计周期内发表23个短视频作品，其中30-60s 的视频时长居多，占比 41%。
书业KOL20强在短视频运营上最勤劳的当属丽姐书单。其在统计周期内共计发布144个短视频，其视频内容在荐书之外，也包含大量生活技巧与好物推荐，共计获赞17.3万次，目前累计粉丝搞到89.94万。除此之外，书单选读、深夜书摘、人脉书单、蜗牛—情感书单、樊登的作品更新数量均超过百个，可见20强中30%的账号更新数量超常，其中以书单类账号为主。
从新增粉丝这一指标来看，都靓的1001页表现不俗，统计周期内新增粉丝93.96万，目前累计粉丝309.13万，本期新增作品12个，互动数达160.73万次。都靓的1001页作为以都靓为IP的抖音矩阵账号之一，其综合表现力较好，短视频时长大于1分钟的居多，占比85%。
整体而言，本期书业KOL的Top20格局变化不大，熊图图读书吧、樊登、张丹丹的育儿经代替年糕妈妈、点阅推书机、小路同学进入20强。其中，熊图图读书吧首次被纳入监控范围，表现优异。在统计周期内新增作品28个，获赞32.39万次，新增粉丝7.36万，累计粉丝达94.57万，位列20强中的第14位。
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