张竞艳 作为广西师范大学出版社集团旗下的新锐童书品牌，魔法象自2015年创立以来，以“为你朗读，让爱成为魔法！”为理念，正建造起一个连接书、儿童与成人的魔法王国 。
“所有的大人都曾经是小孩，虽然，只有少数的人记得。”世界上有没有一种魔法，能在大人和孩子间架起一座桥？诞生于甲天下的桂林山水间，一头绿色的魔法象应运而生。作为广西师范大学出版社集团旗下的新锐童书品牌，魔法象自2015年创立以来，以“为你朗读，让爱成为魔法！”为理念，正建造起一个连接书、儿童与成人的魔法王国。
不久前，魔法象公司在京举办了自己的五周年生日会。克罗地亚共和国驻华大使馆文化参赞碧塞拉·法布里欧女士、波兰大使馆文化处代表，以及各合作机构代表共同为魔法象庆生。
鸟有翅膀，孩子有书
魔法象公司董事长兼总经理张俊显从“一本书”“两个向度”“六大特色主题”等视角梳理了魔法象的品牌特色和理念，以及未来的品牌发展思路。
在竞争激烈的童书市场，魔法象品牌以独特的选品脱颖而出。这就不得不提到魔法象在2016年推出的一本图画书《鸟有翅膀，孩子有书》。法国诗人、作家阿兰·塞尔在此书中写道：“孩子有书，就像鸟有了翅膀，可以飞在高高的天空，获得无比广阔的视野，发现地球原来比一只蜗牛还要脆弱。”在张俊显看来，这本书很好地诠释了魔法象的品牌特色，即聚焦儿童阅读品质的提升，强化人文启蒙的理念，期待通过图书为孩子提供认识世界的新视角和新可能。
广西师范大学出版社有一句传播广泛的理念口号“为了人与书的相遇”，魔法象将广西师范大学出版社人文启蒙的理念下沉到少儿出版领域，为了好书与人更早地相遇。同时，魔法象致力于高品质童书的传播推广，推动高品质童书适读年龄上限的突破。
五年来，魔法象形成了“图画书王国”、“故事森林”和“阅读学园”三条主产品线，分别出版图画书、儿童文学以及儿童文学理论和阅读指导书，策划出版了“感动大人的图画书”“阅读的力量”“爸爸的功课”“从前从前没有学校”“听，自然的声音”“孩子也有诗和远方”等六大特色主题系列产品，形成了独具特色的童书产品群。
张俊显表示，魔法象将会打造新的产品线“新知谷”，并推出全资子品牌“飞行树”，进一步丰富品牌产品线。未来，魔法象还会继续改革创新，但是始终会坚持让更多好书更早与人相遇的“执念”，不断为大小读者提供有品位有趣味的优质精神食粮。
大人也要读图画书
日本作家、知名阅读推广人柳田邦男遭遇中年丧子的不幸后，偶然步入图画书的世界，并因此疗愈伤痛。大人为什么要读图画书？柳田邦男在《感动大人的图画书》里，以自己的亲身经历，讲述了图画书对于大人的意义。他认为，人的一生有三次读图画书的机会，第一次是自己是孩子的时候，第二次是自己做了父母抚养孩子的时候，第三次是人生过半，面对衰老、疾苦、死亡的时候。每一次阅读都能从图画书中读出许多可以称之为新发现的深刻意义。图画书不仅仅是适合儿童的读物，它可以超越年龄和时代，是适合所有人阅读和分享的读物，“能提供一个亲子共享的、大人和儿童互通的世界，那是一个融合了声音、情感和故事的世界”。
柳田邦男的观点和魔法象的品牌理念不谋而合。自2018年推出《感动大人的图画书》《在荒漠中遇见一本图画书》《图画书的力量》等“大人也要读图画书”系列三部曲以来，魔法象一直积极倡导“大人也要读图画书”的理念，引起了越来越多成年读者的共鸣。长期致力于少年儿童阅读指导与童书翻译、评论和研究工作的国家图书馆少儿馆馆长王志庚倾情翻译柳田邦男作品，并与魔法象一起呼吁“大人也要读图画书”。
此外，魔法象还出版了《雾中的刺猬》《动物园》《听，鲸鱼在唱歌》等一批感动大人的图画书和《小王子》《小国王十二月》等受到成年读者欢迎的童话作品。
2018～2019年，魔法象联合诚品书店、方所、言几又等实体书店进行了七城主题联展，通过主题展览、书展、画展、装置、名家沙龙等活动，与众多知名作家、画家、推广人一起呼吁“大人也要读图画书”。五周年生日会现场，《三联生活周刊》主笔陈赛，谷声熊新童书研究所执行主编喻盈，爱阅宝公司总经理尉志江，魔法象公司总经理张俊显分别从媒体人、行业观察、渠道销售和出版人的角度，就“大人也要读图画书”主题开展沙龙对谈。不同身份的碰撞，不同阅读感受的分享，不同角度的解读，最后汇聚成柳田邦男在书中提到的关于图画书推崇备至的一句名言：人生旅途中的所有大事，我们都能从图画书中读到。魔法象借五周年生日会，向社会各界真诚发出呼吁：大人也要读图画书，大人也要读童话。
童书的广西师大社模式
广西师范大学出版社集团董事长黄轩庄表示，广西师范大学出版社自1986年11月成立以来，始终坚持“开启民智，传承文明”的出版宗旨，以“为了人与书的相遇”为使命，30多年来探索出了“内涵发展，自我裂变”的特色发展道路。作为出版社品牌矩阵的后起之秀，魔法象在童书出版领域发展迅速。在品牌创立的第一年，通过遴选、引进世界优质儿童文学作品，顺利完成最初产品基数的积累。自2016年开始逐步丰富选题方向，构建产品线框架。五年共出版新书407种，累计造货总码洋近3亿，总造货码洋年均增长31%，重印码洋年均增长66%，保持着良好的发展势头。
在图书出版之外，魔法象还积极探索发展的多种可能，开办实体阅读空间“魔法象童书馆”，开发课程和绘本故事会，举办艺术展，研发文创产品；在萨格勒布、吉隆坡、东京等地设点布局，进行全球版权运营，打造中日马克四地联动国际出版平台，积极开拓童书出版的新路径、新空间、新可能。魔法象不仅以实际行动承延了广西师范大学出版社的人文理念，也用快速高效的发展塑造了童书出版的“广西师大社模式”。
魔法象未来将进一步明晰品牌的战略定位，加快创新发展步伐。在保持已有的高品质产品线发展的同时，新产品线“新知谷”着力策划出版高品质的非虚构读物，聚焦青少年人文启蒙，同时还将全面实行“双品牌”运营战略，构建人文馆、艺术馆、科普馆、童学馆、智趣馆等产品线，为孩子的成长成才提供更为丰富的出版物，进一步提升集团在少儿出版领域的竞争力和影响力。■
